虚假助农直播乱象频发，监管亮剑重塑行业信任
曾几何时，“助农直播”是承载善意与温度的标签。消费者点进直播间，既为购买原生态农产品，也为支持农民增收，下单时自带一份信任。
如今，不少用户再刷到“助农”内容，却下意识皱眉：“又是虚假宣传？信不过了。”
“东北兄弟”虚假助农被查实，罚20万元并整改
抖音拥有70.7万粉丝的网红“东北兄弟”，因虚假助农被桦甸市市场监督管理局立案查处：运营主体公司被罚款20万元，团队被约谈，要求全面规范直播行为。
此事源于当地10多户灵芝种植户联名举报——主播宣称销售“桦甸正宗木段仿野生灵芝孢子粉”，实际发货为廉价菌包粉；直播中展示的“200个灵芝大棚”实为6个；更以无关证书冒充“有机产品”误导消费者。
有种植户指出，“东北兄弟”曾借其家长棚拍摄宣传视频，承诺收购孢子粉，事后却销售假货，严重损害桦甸灵芝产业多年积累的口碑。
面对质疑，主播初期以“口误”推责，又暗示举报者动机不纯，直至监管部门出示确凿证据才停止辩解。除罚款外，涉事方须对问题产品办理全额退货，切实保障消费者权益。
值得注意的是，监管部门并未“一棍子打死”。“东北兄弟”在灵芝孢子粉带货量较小，但对本地木耳、蘑菇等真实农产品推广效果显著，确有助农实效。问题核心在于：助农初心不能成为造假借口——消费者买的是信任，农民靠的是口碑，掺假即伤两端。
虚假助农非个案，“卖惨流水线”透支公众善意
“东北兄弟”并非孤例。近年来，“凉山孟阳”等账号通过打造“悲情农民”人设、编排剧本式话术，将外地低价收购的普通农产品包装为“大凉山原生态特产”高价售卖。
今年2月央视曝光的“卖惨流水线”更触目惊心：同一主播在不同视频中轮换角色，今天是“滞销果农”，明天是“困难养殖户”，所售产品货不对板、质量低劣，甚至无法食用。
此类操作最致命的影响是形成“狼来了”效应：不良主播抢占流量、收割红利，真正踏实种养却缺乏营销能力的农户反遭挤压；消费者屡屡受骗后，对所有“助农”标签产生警惕，导致优质助农项目也难以获得信任。
真助农样本：李福贵三轮车直播实现三方共赢
真实助农同样可以高效盈利。网红李福贵以三轮车下乡帮老人卖货走红，首场助农直播销售额达1000万至2500万元；其推广的太行山区黄小米（2.5公斤/37.8元）累计售出3.4万件。
她坦承“想赚钱”，更坚持“帮乡亲打开销路”，所获收益来自产品价值与渠道效率，而非虚构故事或虚假标签。这种模式实现了主播合理盈利、农民顺利销售、消费者获得好物的三方共赢，才是助农直播应有的本质。
多方协同治理，让助农回归本源
扭转当前乱象，需平台、监管、消费者三方合力：
— 平台应强化“助农”类账号资质审核，运用AI技术识别“卖惨话术”“产地造假”等违规内容，及时拦截、下架、限流；
— 监管部门须持续高压执法，对查实案例“处罚一起、通报一起”，形成有效震慑；
— 消费者应提升辨识能力，重点关注产品检测报告、产地证明、生产许可等关键信息，发现问题主动举报。
助农不是流量密码，更不是割韭菜的幌子，而是解决农产品上行难、农民增收难、消费者溯源难的实际通道。唯有坚持实事求是、合法合规，才能重拾公众信任，让助农直播真正扎根乡土、服务三农。
