万宁宣布退出中国大陆线下市场
文丨张从容
连锁健康与美容集合店万宁（Mannings）近日宣布，因战略调整，将于2026年1月15日起全面停止在中国大陆的线下门店运营；天猫、京东、拼多多旗舰店及天猫保健品专营店将于2025年12月26日24时起停止销售及会员权益服务，2026年1月25日终止售后服务；万宁官方商城小程序则于2025年12月28日24时停止运营。后续仅保留跨境旗舰店及跨境官方商城小程序。
行业收缩趋势明显
曾入选“中国消费者最喜爱的香港名牌”的万宁，与屈臣氏、莎莎国际等品牌同属港澳健美零售第一梯队。但2025年，屈臣氏在华收益全面下滑，万宁与莎莎国际亦相继关停内地线下门店，折射出外资健康美妆零售渠道在中国市场的结构性调整[2]。
发展历程与业务规模
万宁创立于1972年，由两位香港药剂师在广州开设首批三家健康与美容药店，1976年被牛奶国际控股有限公司（现DFI零售集团）收购控股权。截至2025年，其在港澳地区拥有超320家门店，曾在中国大陆布局逾120家门店，覆盖健康、美容、个人护理及母婴产品全品类[3]。
2004年万宁进入内地，首店落地广州；2008年拓展至华北、华东及西南；2011年门店数突破200家，覆盖33城；2014年上线天猫官方旗舰店，2015年开通海外旗舰店，2016年推出微信电子会员卡“万友卡”[4]。
母公司战略升级：转向轻资产特许经营
万宁所属DFI零售集团健康与美容板块（含万宁、Guardian）2025年上半年营收达12.91亿美元，同比增长6.61%，为集团第二大且唯一实现增长的业务板块[5]。2025年12月3日，集团发布2025–2028可持续盈利增长计划，明确将通过轻资产特许经营模式，战略性拓展健康美容及便利店网络，在控制资本开支的同时加速渠道下沉与市场覆盖[6]。
