在亚马逊站内竞争日趋激烈、跟卖与恶意竞争频发的当下，透明计划（Project Transparency）作为官方推出的核心增值服务，凭借强效防跟卖、品牌赋能等核心优势，成为品牌卖家的必备运营工具。天芯跨境基于数百个实操案例，对透明计划进行体系化梳理，从适配场景到落地细节，从核心价值到避坑要点，为卖家提供兼具专业性与实操性的全流程指南。
一、核心定位：透明计划是什么？
透明计划本质是亚马逊推出的付费增值服务，核心目标是通过专属 T-Code 标签实现产品溯源与合规保护，同时为品牌卖家提供多元化的品牌展示与用户互动渠道。其推出背景与亚马逊站内销售收入增长放缓相关，平台通过此类增值服务拓展营收来源，而对卖家而言，这却是应对跟卖、塑造品牌信任的高效解决方案。
与 Project Zero、Premium A + 等服务相比，透明计划的核心优势在于 “全站点覆盖”“源头防跟卖”，无需依赖 R 标备案，对跨站点销售的中小品牌卖家更友好。
二、精准适配：哪些卖家适合接入？
（一）适配群体
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品牌路线卖家：垂直类目白帽运营，注重长期品牌建设与合规经营； -
全球布局卖家：多站点销售，频繁遭遇跨站点跟卖、僵尸 Listing 恶搞； -
高价值产品卖家：高利润、高附加值 ASIN，能承担按标收费成本； -
品控需求卖家：需要精准追溯产品批次，优化供应链管理的企业。
（二）慎入群体
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违规操作卖家：依赖跟卖、合并 Listing 等 “骚操作” 的运营主体； -
铺货模式卖家：海量 SKU、多变体产品，仓储与 QC 管理能力薄弱； -
低利润走量卖家：薄利多销的 ASIN，按标收费会大幅压缩利润空间。
三、收费模式：清晰可控的成本结构
透明计划仅收取代码费用，无额外隐性收费，官方阶梯定价如下：
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天芯跨境专属提示
通过专业渠道对接经理，可申请 2 万 - 10 万 + 免费代码（具体额度依据账户体量与经理权限），但免费标签需在 ASIN 通过 OPR 审核后生效，生效前仍按 0.05 美元 / 个计费。建议卖家优先完成 OPR，缩短付费周期，降低成本。
四、核心功能：从防跟卖到品牌增值
（一）核心价值功能
- 强效防跟卖（核心优势）
：ASIN 通过 OPR 审核后进入 “受保护” 状态，新跟卖需提供 T-Code 验证方可创建链接，存量跟卖（FBA/FBM）未按期提供则自动下架，从源头遏制跟卖行为，效果优于需手动处理的 Project Zero。 - 合规品牌展示
：官方认证小卡片可合规呈现售后、官网、自媒体信息，无需担心违规风险，卡片内容经官方审核后生效，支持传递品牌立场。 - 正品溯源体系
：买家扫描 T-Code 即可查询产品正品状态与生产地（可自主填报），大幅提升消费信任度。 - 用户互动赋能
：定制化 CE 页面支持产品展示、视频播放、促销活动、一键留评等功能，缩短用户转化路径，提升留评率与复购率。 - 批次 QC 管理
：每月获取按 T-Code 批次归类的退货报告，助力精准定位品质问题。
（二）功能客观评估
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前台 T 标：截至 2022 年 8 月，尚未有 ASIN 实际展示，所谓 “提升转化率” 更多是心理预期，需理性看待； -
回购功能：CE 页面 Coupon 需与前台同步，仅适合长期开展促销活动的卖家，作用有限。
五、实操流程：从开通到生效的全步骤
（一）前期准备
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对接专业经理：天芯跨境建议通过口碑推荐选择负责的经理，避免系统随机分配导致后续问题无人响应（经理拥有品牌相关权限，能高效解决实操难题）； -
供应链协同：与工厂确认标签打印、耗材标准、贴标流程，确保符合亚马逊要求，避免因工序衔接失误影响入库。
（二）核心操作步骤
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账户开通：经理指导完成专属后台搭建，流程简单高效； -
标签选择与打印：
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标签样式：Label1-2 仅含 T-Code，需额外贴 FNSKU，工序繁琐；Label3-4 为二合一设计（EAN/UPC 选 3，FNSKU 选 4），减少出错率，Label4 适配多数卖家需求；
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ASIN 注册：按模板上传 ASIN，Product Title 建议单独拟定（便于区分与买家阅读），产品识别符优先填写 SKU； -
OPR 审核（关键环节）： -
新品 OPR：未发 FBA 的 ASIN，上传 10 张含 T-Code 与 FNSKU 的包装图 + 申请表，2-3 天即可通过； -
老品 OPR：需确保全站点无标货入仓，上传 OPR 模板后 30 天缓冲期内，发一票有标货入仓，审核通过后生效，实际周期约 1-2 个月。
（三）CE 客户定制页搭建
CE 页面支持溯源、产品展示、视频、促销、留评等板块，需按站点主流语种制作（目前仅支持上传一版，按亚马逊 APP 默认语言显示）。申请流程：发邮件生成 CASE，按要求提交资料审核即可，品牌卖家建议重点搭建，强化品牌形象。
六、天芯跨境独家避坑指南
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经理选择是关键：务必对接专业且负责的经理，透明计划售后需求高，菜鸟经理无法解决实操难题； -
免费标签时效：未开启 ASIN 保护前，所有标签均按 0.05 美元计费，老品需提前规划 OPR 周期； -
付款与物流：需以美金支付，可协商数月一结节省手续费；移仓换标需选择支持 T-Code 的海外仓，避免热敏标签无法扫描； -
标签规范：T-Code 贴错、无法扫描或重复贴标，会导致产品不可售，且支持 T-Code 换标的服务商较少，需严格把控贴标质量； -
UPC 豁免 ASIN：注册时分配专属 UPC 即可，与后台无关，出现问题可联系经理更换。
七、常见 QA 解答
Q：自有跟卖账户会受影响吗？A：OPR 审核时填写所有跟卖店铺的 Merchant Token（即 “分销商” 信息），即可正常运营。
Q：防跟卖是全球生效吗？A：欧美日主站全面生效，阿联酋等小站可能未同步，整体覆盖核心销售区域。
Q：从注册到防跟卖生效需多久？A：新品最快 1 周，老品 1-2 个月（视备货与 OPR 节奏），建议提前规划。
天芯跨境作为深耕亚马逊生态的专业服务商，可提供透明计划经理对接、OPR 审核辅导、CE 页面优化等全流程支持。如需官方 PDF 操作指南文档或个性化方案，可联系我们后台获取，助力卖家高效落地透明计划，实现品牌合规增长。
