自然堂双11战绩：硬核产品与营销策略齐发力
2019年天猫双11成交额定格在2684亿元，同比增长26%，彰显了强劲的消费热情。
在美妆领域，自然堂以4.98亿的销售额，荣登天猫旗舰店美妆国货冠军、天猫美妆类目国货冠军及全网美妆国货冠军。
硬核产品助力销售突破
双11期间，自然堂表现亮眼。开场仅39分钟，天猫旗舰店销售额突破1亿；全天实现4.98亿元，同比增长显著。
预售明星产品中，炫彩红星唇膏累计预售13.8万支，开售瞬间售罄；烟酰胺提亮安瓶面膜等多款产品提前售罄。
创新产品方面，冰肌水添加烟酰胺升级配方，黑白双管精华和“小灰炮”洁面剃须二合一吸引男性用户，彩妆系列亦备受欢迎。
明星营销提升互动体验
自然堂邀请欧阳娜娜、白宇、谢娜等组成“开心购物官”，拍摄趣味短视频，深化品牌与消费者的情感链接。
谢娜亲临研发中心直播评测成分，进一步拉近与消费者的距离。
借势热点扩大品牌影响力
自然堂70周年限量版炫彩红星唇膏因国庆献礼引发热议；携手天猫登陆南极传递国货自信。
双11晚会中，通过明星互动赠送福利，以及薇娅直播间合作，进一步放大品牌声量。
自然堂#更美更开心#话题阅读破亿，站外总曝光超50亿。
这场全球购物狂欢考验了自然堂的品牌积淀、营销策划及消费者沟通能力。
