冻干粉市场崛起：国货主导，未来可期
从美容院到大众市场
冻干粉以其独特包装形式、高价值感及强功效诉求逐渐从美容院的小众产品走向大众品类。越来越多品牌和社交平台达人的加入推动了这一趋势。
市场增长迅猛
据袂抉电商平台数据显示[1]，2018年10月至2019年10月，天猫、淘宝冻干粉市场规模约5.3亿元，同比增长261%。
▲图1：冻干粉销售趋势丨来源：袂抉数据
TOP10国货霸榜
过去一年中，冻干粉销量前十品牌均为国货，其中丽普司肽市场份额最高，达19%。
▲图2：冻干粉市场TOP10品牌市场份额丨来源：袂抉数据
爆款产品解析
天猫/淘宝上最畅销的冻干粉为丽普司肽立体修护冻干粉、半亩花田寡肽冻干粉等。这些产品价格亲民（70-90元）、剂型统一（西林瓶、粉剂分装）且成分相似（均含寡肽），主要针对修护、祛痘和收缩毛孔。
▲TOP1丽普司肽立体修护冻干粉(左）；TOP2半亩花田寡肽冻干粉(右)丨来源：袂抉数据
国际品牌虽价格较高，但设计和功能更丰富，例如fracora添加抗坏血酸葡糖苷和海藻糖，强调美白与抗氧化。
▲fracora美容精华粉(左)；倩碧维C精华液(右)丨出处：袂抉数据
行业发展挑战与前景
尽管冻干粉市场快速增长，但仍面临行业标准不足、产品质量参差不齐等问题。2019年《化妆品冻干片》标准出台，助力行业规范化发展。
随着更多创新技术和成分的应用（如辛有志产品中的胶原蛋白RHC），预计未来国货将继续主导市场，但需要进一步提升产品价值感以应对竞争。
