小游戏的爆发式增长，正重塑移动游戏行业的用户结构。依托微信、抖音等超级平台的生态基础，小游戏已实现规模化突破 ——QuestMobile 数据显示，2025年 Q3 微信小游戏月活用户达 5.71 亿，抖音小游戏月活 1.71 亿。
更关键的是，小游戏用户与移动游戏 APP 用户的重叠度持续加深。报告显示，截至 2025 年 Q3，我国移动游戏整体用户规模约 6.98 亿，其中同时使用手机游戏 APP 与微信小游戏的 “双端用户”规模达 3.5 亿。这意味着，双端用户已成为移动游戏行业尤需重视的用户类型。
01 “双端用户”的崛起
3.5 亿双端用户的形成，本质是小游戏生态成熟与游戏 APP 用户需求升级共同作用的结果。
低门槛 + 强流量，快速积累规模用户
小游戏的生态红利主要体现在“低门槛”与 “强流量” 两大优势。一方面，微信、抖音等平台为其提供了完善的技术支持和流量扶持，开发者无需投入高额研发成本搭建分发渠道，仅凭轻量化产品就能触达亿级用户；另一方面，小游戏的社交传播属性加速了用户裂变，好友PK、助力通关等玩法让产品在社交链中自然扩散，快速积累规模用户。这种 “低开发成本 + 高传播效率” 的模式，让小游戏在短短几年内成为移动娱乐的重要场景。
生态的全方位赋能，让小游戏从 “偶然打开” 的休闲工具，变成 “高频复访” 的日常娱乐选择，为双端用户的稳定形成奠定了基础。
双场景覆盖，满足娱乐多元化诉求
随着生活节奏加快，移动互联网用户的娱乐需求早已呈现 “碎片化 + 深度化” 的双重特征。
在通勤、排队等碎片化时间里，用户需要无需下载、操作简单的小游戏来填充空白，追求 “即时满足感”；而在闲暇时段，用户又会转向内容更丰富、玩法更复杂的手游APP，追求 “深度沉浸体验”来填补精神空缺。
正是这种“碎片化轻娱乐” 与“深度化重体验”并存的用户需求，催生了3.5亿双端用户。他们根据场景无缝切换，既追求小游戏的“即时满足”，也沉迷于手游APP 的“沉浸体验” 。这种 “碎片化 + 深度化” 的双场景覆盖，为开发者搭建双端生态提供了天然的用户基础，也为游戏 APP 的商业化拓展了全新空间。
从流量入口到商业闭环的构建
双端生态的核心商业价值，在于实现 “1+1>2” 的互补效应：
双端协同的核心商业逻辑在于生态的闭环。小游戏扮演“低成本流量入口”，以其轻量化特性降低获客门槛，将海量用户引流至手游APP；手游 APP 则作为“高价值沉淀与变现中心”，通过多元化的商业模式深度挖掘用户价值，完成商业闭环。
当前小游戏正成为连接优质内容与广泛用户的重要载体，头部IP的持续入局，也验证了“大内容+轻平台”的复用路径。
01 低成本获客的流量引擎
这种 “大内容 + 轻平台” 的复用逻辑，在成熟 IP 的双端布局中展现出极强的用户价值 —— 通过小游戏的轻量化形态唤醒存量用户记忆，同时以低门槛触达增量圈层，《问道》IP衍生小程序《道友来挖宝》就是这一逻辑的成功实践。
作为依托《问道》IP 积淀的产品，《道友来挖宝》延续了手游的怀旧风格与经典角色立绘，用熟悉的视觉符号快速击中 IP 流失用户的情怀触点。
产品定位清晰聚焦 “回流 + 增量”：一方面通过复刻刷道行、挖宝等核心玩法，搭配 “离线挂机领收益” 的轻量化设计，让老用户无需投入过多时间就能重拾当年体验，成功唤醒大量沉默用户。
02 深挖用户价值，深化商业化路径
成功将小游戏用户引流至APP端后，关键在于通过精细化的运营与多元化的商业模式深度挖掘用户价值。作为一款上线了十多年的经典跑酷类手机游戏，《地铁跑酷》完美诠释了“如何通过双端协同与混合变现焕发新生”。
《地铁跑酷》的APP端相较于小程序内容和社交圈更丰富，并基于玩法特点和玩家习惯构建了“内购+广告”的混合变现体系进行用户沉淀与价值深挖。
（左APP端，右小程序端）
APP端提供了丰富的角色、滑板、道具等收藏与养成内容，并通过季票、礼包等经典设计，满足核心玩家的收藏与竞争需求，形成了稳定的内购收入基本盘。同时深度融入了激励视频广告，将其巧妙设置在“免费抽卡”、“新角色免费试玩”、“局内奖励翻倍” 等关键决策节点。
这种设计将广告转化为一种玩家主动选择的“增值服务”或“风险规避”工具，既完美融入了游戏进程，未破坏跑酷体验的连贯性与爽快感，又为海量非付费用户提供了清晰的变现路径。
《地铁跑酷》利用小游戏极低的体验门槛快速获客并维持IP热度，再通过APP端更成熟、更深度混合变现模式完成用户的沉淀与价值深挖。其APP端常年稳居各类游戏榜单前列，充分证明了这一模式的强大生命力。
总结
“双端用户”的崛起是生态红利与用户需求演进的结果，它推动移动游戏行业从单一的“APP思维”转向“双端协同生态思维”。
APP端作为用户体验升级和商业价值深挖的关键环节，面对3.5亿双端用户的全新格局，在布局一体化运营策略的同时，更需注重优化广告场景、提升用户体验与广告收益的平衡，精耕APP端的广告变现能力，争取在下一阶段的竞争中构建起持续的商业优势。
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