天猫洗护品类洞察报告
从基础洗护到高端洗护的升级趋势，推动了洗护市场份额的飞跃式增长。国际品牌与本土品牌的双重发力，使得市场竞争愈发激烈，且竞争热点已从单纯功效扩展至香氛等多元化方向。
市场规模：11个月销售超68亿，同比增长57.3%
数据显示，2019年1-11月天猫洗护销售额达68亿元，同比增长57.3%，仅次于护肤和彩妆的增长幅度。其中，洗发水占据最大销售额份额，其次为护发产品和染发烫发产品。
价格分布：中高端产品增长强劲
50-100元是主流价格段，销售额达到27亿元以上；而500元以上的高端产品销售额虽最少，但增幅最高，同比增长155%以上，显示出高端化趋势显著。
品牌格局：TOP20中国货占40%，阿道夫居国货榜首
在天猫洗护销售额TOP20品牌中，施华蔻以超5亿元销售额位居第一。国货品牌占比40%，其中阿道夫以超2亿元业绩排名国货洗护第一。此外，清扬、三个魔发匠等品牌的同比增长超过300%。
商品表现：TOP20中国货占50%，两款商品销售额破亿
在商品层面，洗发水类型占比最多，其中两个商品链接销售额突破亿元大关。值得注意的是，防脱及碎发整理类产品呈现爆发式增长。
整体来看，洗护市场呈现高端化、多元化发展趋势，价格段集中在50-100元区间，同时500元以上的高端产品增长迅猛。
