腾讯多元化布局中的成败之道
企鹅电竞的谢幕与腾讯的取舍
凭借强大的资本支持，腾讯热衷于在热门赛道上进行多元化布局，但并非所有尝试都能获得成功。
近日，腾讯旗下的游戏直播平台企鹅电竞宣布将于2022年6月7日终止运营。这一决定标志着腾讯又一战略布局的结束。
这不是腾讯第一次放弃其投入大量资源的产品，也不会是最后一次。
高开低走的发展历程
2016年成立的企鹅电竞，虽背靠腾讯，却未能摆脱起步晚、市场竞争激烈等问题。
数据显示，2017年企鹅电竞下载量仅为5949万，而虎牙和斗鱼分别超过4亿和3亿，差距显著。
尽管企鹅电竞引入了头部主播并举办了重要赛事，但并未能从根本上改善其内容生态和市场竞争力。
与此同时，行业竞争加剧，B站以8亿元拿下《英雄联盟》S系列世界赛独播权，进一步挤压了企鹅电竞的生存空间。
至2021年，企鹅电竞移动端平均月活用户仅565.2万，远低于虎牙和斗鱼。
失败案例的积累
腾讯在其发展历程中，不乏类似的失败案例。
2020年，腾讯微博正式关闭，这款曾风光一时的产品因微信的崛起而失去优势。
短视频领域，微视虽为行业先行者，但在与抖音、快手的竞争中屡屡失利。
电商领域的拍拍网和小鹅拼拼，以及搜索领域的搜搜，均未达到预期目标。
在陌生人社交领域，腾讯推出的多款应用也未能取得突破。
腾讯的策略调整
腾讯通过投资和并购的方式，在某些领域取得了间接成功。
例如，通过收购斗鱼和虎牙股份，腾讯在游戏直播领域依然保持影响力；通过入股京东、拼多多等，腾讯在电商领域形成了对竞争对手的有效围攻。
数据显示，2021年腾讯的投资收益同比增长162%，达1495亿元，贡献了总盈利的65%。
对于腾讯而言，无论是亲自参与还是通过投资布局，其战略目标始终围绕着核心业务的拓展与增强。
未来，腾讯将在多元化的道路上继续探索，“俗手”或“妙手”，哪个更优？答案仍在书写中。
