流量时代，诺斯贝尔有何爆品破圈法则？

随着新一代消费群体的崛起和社交媒体的发展，各类爆品层出不穷，市场迭代迅速。如何精准、高效打造可持续的爆品，成为达人和企业的关键课题。

9月23日，全球四大化妆品ODM企业之一诺斯贝尔以高颜值形象亮相2020中国美妆网红选品大会（杭州站），吸引了新渠道和网红达人的广泛关注。副总裁麦耀雅现场分享了流量时代下爆品破圈的法则。

据数据追踪显示，2020年上半年，淘宝天猫共167件护肤产品荣登爆品榜，其中面膜类遥遥领先，占比30%以上。代表性产品包括佰草世家补水美白面膜、纽西之谜温泉水咋弹面膜等。疫情期间，修护功能面膜需求显著提升。

数据显示，2015-2019年美妆新品数量年复合增速近20%，备案商品数超40万。诺斯贝尔推出双导面膜和花芯面膜，快速满足消费者的尝鲜需求。

纽西之谜温泉水咋弹面膜凭借可视化效果、差异化包装等六大爆款基因成为现象级产品。诺斯贝尔推出的奶盖洁面泡泡、头皮冻膜等特色产品也具备强互动性。

疫情期间，抗痘祛痘和修复舒缓关注度分别上升36.7%和13.3%。诺斯贝尔顺势推出FN纤连蛋白系列、CLEAN BEAUTY系列及纳米速溶痘痘贴等功效型产品。

数据显示，中国人均护肤品拥有量为13.4件，使用步骤由单一增加至约5个。诺斯贝尔推出颈霜、磨砂膏等细分产品，兼顾新鲜感与功效需求。