![[视频] 探索防晒创新方向 | 英敏特洞察](https://cdn.10100.com/user/8f115579413780b12fc968281db5c73f.png?x-oss-process=style/180x)
近期，我们分享了一系列防晒创新的探索。本文将通过视频内容进一步解读，希望能为您的产品研发和品牌战略带来更多启发。
消费者对防晒产品的期待已经不止于紫外线防护，我们的调研显示，59%的中国防晒产品使用者认为产品应具备更多护肤功效。
而根据英敏特全球新产品数据库（GNPD），2024-2025年发布的防晒新品中超过一版宣称具有保湿功能，约30%标榜“适合敏感肌肤”。
这意味着品牌需要以更具突破性和创新性的方式推动防晒产品“护肤化”，从而实现新的增长机会。
如果你的日常保湿霜、衣服甚至汽车，都能默默抵御紫外线，会怎样呢？对大多数人而言，防晒意味着防晒霜——那道熟悉的屏障，用来抵御晒伤、泛红以及长期的皮肤损伤。随着气候变化导致阳光愈发强烈，紫外线暴露已难以避免，而仅仅依靠防晒霜，并不总能契合当下人们的生活方式。
2025年，中国防晒市场*预计达到230亿元人民币，同比增长2.8%。这一增长主要得益于消费者防晒意识的提升、户外场景的增多以及极端高温所带来的消费者刚性需求。
展望未来，2025–2030年防晒产品市场将以年均2%的增速稳步增长，至2030年市场规模有望达到254亿元人民币。为实现差异化竞争与价值升级，品牌应持续深化对科学防护的认知普及，推动基于使用场景的产品细分。
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