紫外线防护创新：重新定义应用场景 | 英敏特洞察

2025年，中国防晒市场*预计达到230亿元人民币，同比增长2.8%。这一增长主要得益于消费者防晒意识的提升、户外场景的增多以及极端高温所带来的消费者刚性需求。

展望未来，2025–2030年防晒产品市场将以年均2%的增速稳步增长，至2030年市场规模有望达到254亿元人民币。为实现差异化竞争与价值升级，品牌应持续深化对科学防护的认知普及，推动基于使用场景的产品细分。

*数据覆盖防晒产品的零售市场，包括喷雾、啫喱、乳液等不同细分的防晒产品；男士防晒产品也包括在内；不含婴孩防晒产品、美容和个人护理品，如含SPF（防晒系数）值的面部保湿产品和彩妆产品。

随着消费者对皮肤健康意识的提升以及对日常使用、多功能防晒产品的需求增长，超过 45% 的城市消费者现在倾向于选择具有附加护肤功效（如抗衰老、防污染）的防晒产品。

在亚太地区，防晒产品使用率正在上升，尤其是在注重美容个护的消费者中，他们将防晒与均匀肤色、抗老化等护肤功效联系在一起。防晒的形式也早已不再局限于乳液或面霜——喷雾、凝胶、膏棒等便捷形式正越来越受欢迎，甚至晒后修复产品也在快速增长。这种转变表明，以美容为导向的思维正推动防晒更自然地融入人们的日常护肤与生活习惯。

然而，痛点依旧存在：消费者往往防晒不均、不持续——常常只在面部厚涂，却忽略身体；或者只在“看起来阳光很强”时才使用。这正是跨品类紫外线防护（cross-category UV protection）的价值所在——并非要取代防晒霜，而是弥补消费者使用上的缺口。或许这也是防晒产品渗透率下降的原因之一。

对于品牌而言，一个有趣的机会在于：通过重新定位与传达现有优势来实现增长，而不一定需要开发全新的产品。我们观察到紫外线防护的概念正在超越防晒霜本身，延伸至“人”与“物”双重保护的广阔领域。

服装

在越南，Canifa推出了采用莱卡和聚酯纤维制成的防晒衬衫，可提供高达98%的皮肤防护效果，并具备UPF 50+的防晒指数。

美容与个人护理

品牌正积极探索“防晒化”趋势——即将防晒功能融入日常产品之中。这一趋势已经出现在定妆喷雾甚至护发产品中，通过添加UV滤光成分来实现更便捷、全天候的防护体验。在泰国，28%的面部防晒产品使用者在过去六个月中使用过头发或头皮专用防晒产品，这表明消费者对具备防晒功效的护发产品的兴趣正不断上升。此外，44%的面部防晒产品使用者表示他们使用过带SPF防晒系数的粉底产品，显示出防晒正逐渐成为彩妆与个护产品的标配功能。

同样地，在家居护理领域，一些洗衣液或衣物柔顺剂品牌，例如金纺，开始宣称其产品具备衣物防晒功能，主打防止阳光照射导致褪色的卖点。快消品牌还可以将这一信息与可持续发展理念相结合——具有防紫外线功能的产品不仅能延长衣物使用寿命，还意味着衣物不易褪色、减少更换频率，从而在环保和节约层面传递更积极的品牌价值。

乃至在专利申请方面，也反映出这一防晒延伸的发展方向。第一三共（Daiichi Sankyo） 的一项专利洗涤剂配方能够赋予织物类似防晒效果的特性。Clothing Innovations Pvt Ltd 也提交了一项针对洗衣机使用的洗涤剂解决方案专利，目前仍在受理中。该配方中不仅包含紫外线防护成分，还加入了驱虫剂和表面活性剂等成分。在这项专利中，紫外线防护成分的作用是防止阳光照射导致驱虫剂分解失效，从而提升衣物清洗与后续防护的持久性与功能性。

尽管这些产品仍属于小众，但它们指向未来的发展趋势：防晒不再只是涂抹乳液，而是融入日常生活中的防紫外线防护。

虽然防晒保护的概念已经扩展到传统防晒霜之外，但消费者的认知与采用程度尚未完全跟上。许多人仍对宣称具有防晒功效的产品持怀疑态度。2021年，广受欢迎的韩妆防晒产品Purito积雪草无香防晒霜SPF50+经独立测试发现，其实际SPF值仅为19，远低于标示的SPF 50+。这一事件引发了消费者的广泛不信任。

“防晒化” 的兴起——即在彩妆与护肤产品中加入防晒成分——模糊了品类界限，但也带来了混淆与质疑：这些混合型产品是否真的能提供有效防护？

品牌需要在透明度与消费者教育方面投入更多，例如进行严格且独立的测试，并通过清晰的沟通来化解消费者的怀疑。澳大利亚的品牌提供了正面的案例可供借鉴，例如 Ultra Violette 和 Naked Sundays 等防晒品牌，在检测结果显示其防晒效果低于标称值后，主动召回并退款给消费者。

未来的防晒产品可能根本不会以一瓶乳液的形式出现——它或将成为融入衣物、居家环境与日常生活中的“隐形防护生态系统”。下一波创新将聚焦于打造无缝融入日常生活的防护设计，让防晒变得自然、无感，却始终存在。

防晒，不必局限于瓶中。品牌需要思考的问题是：是否有足够的勇气让防晒无处不在？如果您已准备好探索这一机遇，英敏特咨询服务将助您把大胆的愿景落地为现实。