[视频] 解读Alpha世代的生活方式 | 英敏特中国报告

Alpha世代和他们的父母都在经历价值观重塑的新经济周期：他们在高课业压力下成长，却展现出更敏锐的情绪洞察力和以兴趣驱动的解压方式；他们对 AI 和科技保持天然熟悉与理性思考，对“长大做什么”不再局限于成绩的单一脚本；在消费上，他们更看重品牌的可靠性与真实贴合，重写未来的消费与生活方式。

Alpha世代在情绪正当化的环境中长大，“让自己开心”被视为合理而必要的需求。零食、玩具、盲盒、数字皮肤、兴趣课程都可能成为与日用品同等优先的消费选择。

对品牌的启发

“快乐”本身就是消费动机，品牌要学会使用“让人快乐”的理由，在兴趣场景、小情绪瞬间上持续创新。

Alpha世代的注意力阈值更高，对单向、单通道的信息形式越来越难以忍受，他们偏好高密度、多感官、强互动的内容体验。教育、娱乐、广告都将走向游戏化与沉浸式。但长期高刺激也可能让他们对纯粹、安静、慢节奏的体验产生兴趣。

对品牌的启发

品牌在与Alpha世代沟通时，既可以创造多巴胺式的互动和探索体验来吸引注意，也可提供低刺激、纯粹的场景来满足安抚与连接。

相比“成绩决定命运”的单一剧本，Alpha世代更早意识到“开心与幸福”比“功成名就”更重要。这与父母养育观的转变（从“鸡娃”到“尊重天性”）相呼应。未来，他们会把心理健康、兴趣满足和生活平衡视为人生成功的新指标。

对品牌的启发

重新书写“成功叙事”，幸福需要是真实可感的，也需要被共同确认和分享。

名牌鞋服是当今社会的社交货币，而Alpha世代的优越感将更多来自线上：晒手账、展示游戏装备或虚拟皮肤。未来，数字符号将比实物更能承载身份与社交价值。

对品牌的启发

帮助年轻人“在圈层中被看见”。打造可展示、可炫耀的数字资产（如虚拟周边、数字藏品、游戏勋章），并通过社群互动、专属称号、排行榜等机制，强化归属感与身份认同。

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