立即下载 | 英敏特《2026年全球包装趋势预测》

每一个行业都在被重塑，包装行业也不例外。环境危机的迫切性、不断变化的监管，以及日益增长的消费者怀疑态度，正在共同重新定义“可持续”的真正含义。回收——这个曾经被视为循环设计的重点的概念，正迅速演变为一个警示性的故事。

当“回收神话”崩塌之后，会发生什么？又将由什么取而代之？品牌以及零售商必须顺应这个充满务实主义、材料真实感和设计克制的新时代，在未来五年中重新塑造品牌信任度。

消费者正逐渐意识到一个令人不安的事实：大多数被称为“可回收”的塑料，其实从未真正被回收。多年来的宣传塑造了公众的期望——但相应的基础设施却始终没有建立起来。结果是什么呢？回收疲劳，以及一场正在酝酿的品牌信任危机。

到2030年，消费者将不再把回收视为解决方案。他们会期望品牌消除不必要的塑料，要求有所追求的设计，并倾向那些让减少和重复使用简单、可见且有意义的企业。

品牌曾一度竞相发布宏大的可持续承诺，但如今期限将至，真正实现目标的却寥寥无几。消费者开始看穿那些口号式的宣传，监管者也在迅速跟进，而“环保语言“已不再能换取信任与信誉。轻松讲述“绿色故事”的时代已经结束。

经历过多年的空洞承诺后，消费者将毫不留情地指出漂绿行为。他们只会信任那些展示清晰、可验证进展、诚实面对局限，并公开分享在应对塑料废料问题方面的成功与挫折的品牌。

包装的未来早已不再只是让塑料“更容易被回收”。而是要减少使用、尽可能重复利用并且坦诚面对那些无法修复的问题。简约、透明与循环将成为下一代值得信赖品牌的核心特质。

如果品牌敢于大胆行动并直接与消费者合作，人们将积极参与循环体系，包括补充装计划和回收返还项目。通过共同承担包装影响责任，消费者将回馈透明、简约和切实可见的成果。