2020天猫双11化妆品市场分析
双11落下帷幕，天猫与京东共创交易额7697亿元，其中天猫达4982亿元，京东为2715亿元。尽管化妆品消费数据再创新高，但国货品牌面临国际大牌的强势竞争。
TOP20品牌中，国货仅占20%
在2020年天猫双11美容护理类目中，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占据前三甲，销售额均超20亿元。薇诺娜作为专注敏感肌护理的品牌，首次跻身第9名，拿下国货美妆榜首。
在TOP20品牌中，国货品牌仅有薇诺娜、完美日记、花西子和自然堂[[1]]。薇诺娜旗舰店销售额突破7亿，同比增长105%；完美日记销售额超6亿。
高端护肤需求强劲，国货占比仅10%
美容护肤销售额TOP20榜单中，高端品牌占据多数，前6名与总榜单一致。薇诺娜和自然堂分别位列第9和第14名，国货占比仅为10%。
彩妆领域国货表现亮眼
在彩妆销售额TOP20榜单中，完美日记蝉联冠军，花西子位列亚军，国货品牌占比25%。COLOR KEY、小奥汀、卡姿兰也进入榜单，但需建立独特竞争力以抗衡高端品牌。
国货面膜优势显著
面膜品类中国货品牌表现出色，前10品牌中有7席属于国货，如自然堂、御泥坊、珀莱雅等。欧莱雅虽位居榜首，但国货品牌的性价比策略仍然奏效。
洗护品类国货突围
在美发/护发销售额TOP20榜单中，阿道夫表现突出，位列第2并夺得国货洗护榜首，全网业绩超3.28亿元，同比增长50%。
香水市场国货崭露头角
香水市场仍以国际品牌为主，冰希黎成为唯一进入TOP5的国货品牌，法颂位列第20。香水市场规模较小，未来发展空间广阔。
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