该消息在2025年YouTube创作者大会上宣布。（图源：x.com/nealmohan）
现在，中国内容创作者正迎来新的增长周期：一方面，国内内容竞争愈发激烈，创作者对自我成长、平台策略与商业模式的认知需求持续提升；另一方面，越来越多的创作者开始把“出海”视为长期必选项，希望理解全球创作者经济的运行逻辑，并寻找能够真正提升收入上限的平台。
在这样的背景下，观察YouTube这一全球最大的视频平台如何分配收益、如何推动创作者生态扩张，对于想在国际市场建立影响力的中国创作者具有重要参考价值。
YouTube最新披露的创作者分成数据，不仅展示了其在全球创作者经济中的主导地位，也为中国创作者理解国际化内容路径、评估平台选择提供了更清晰的方向。
在全球内容创作生态中，为什么无数创作者都试图把自己的受众从各个平台导流到YouTube？原因很简单：它给得多。
这家由谷歌拥有的流媒体平台在最新的“YouTube创作者大会”（Made on YouTube）活动上宣布，过去四年已经向创作者、艺术家以及媒体机构支付了超过1000亿美元（约合人民币7108亿元）的分成和收益。YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）在会上强调：“我们不仅仅搭建了一个平台，我们构建的是一套经济体系。”
根据媒体Mashable年初的报道，创作者岗位在近年来增长了约7.5倍。多项调查也显示，越来越多的年轻人将“做创作者”视为理想职业之一。而YouTube在全球创作者经济的建立与扩张中，占据着极为核心的位置。
在各大社交平台中，创作者只要足够受欢迎都能获得收入，但YouTube普遍被认为是“单次曝光回报率”最高的平台。值得注意的是，创作者从YouTube获得的收入结构也在变化——观众在电视大屏上观看YouTube内容的时间大幅上升，使得大屏观看带来的收益越来越重要。YouTube透露，过去一年中，通过电视大屏观看而让频道年收入超过10万美元（约合人民币71万元）的创作者数量同比增长45%。
YouTube也早已不只是“视频流媒体平台”。它甚至成功播出美国国家橄榄球联盟（NFL）赛事——这一被视为美国文化中影响力最高的体育节目，且表现强劲。这意味着平台的内容形态和商业能量正在不断扩张。
但对于任何渴望进入国际市场、打造长期职业路径的中国创作者来说，YouTube依旧是目前全球最有潜力构建可持续商业化能力的核心平台之一。无论是想扩大海外受众、建立多元收入来源，还是想理解全球创作者经济的走向，YouTube仍然是最值得持续投入的主阵地。🅛
参考资料："YouTube's paid creators $100 billion in four years" by Tim Marcin from Mashable, Published September 16, 2025
