对越来越多寻求成长与出海机会的中国内容创作者而言，全球创作者经济正在从“流量时代”走向“品牌时代”。在这一趋势下，欧美市场出现的一些成功路径，正在为中国创作者提供可对照的范本。
达梅里奥家族便是其中代表。他们从一个在卧室拍舞蹈视频的高中生起步，将爆红带来的影响力沉淀为长期资产，不仅打造家族IP，还把关于情绪价值的个人表达延伸为真正走进沃尔玛货架的消费品品牌。
对希望理解全球市场逻辑、探索如何用内容影响力打造品牌的中国创作者来说，这个案例提供了一个清晰样本：影响力如何向实体产品转化、个人IP如何结构化运营、情绪价值如何成为品牌故事的一部分。
这篇文章将以此案例为切口，帮助中国创作者更直观地理解当前国际创作者经济的新方向与可能性。
本文2000多字，有4小节：
从卧室里的舞蹈，到沃尔玛货架上的零食
从流量爆发到商业组织：家族企业的雏形
当生活给你仇恨评论，不妨把它做成爆米花
未来如何？至少此刻，她们选择“开心一点”
查莉·达梅里奥（图源：Charli D’Amelio）
01
从卧室里的舞蹈，到沃尔玛货架上的零食
2019年，当15岁的查莉·达梅里奥（Charli D’Amelio）在TikTok上发布第一条视频时，她还只是一个在校园矛盾与大学申请之间徘徊的普通高中生。
没有人预料到，短短几年后，她与家人会迎来百万美元级品牌合作、获得与流媒体平台Hulu合作的真人秀节目，并把家族名字放上零售巨头沃尔玛的货架。
几亿级播放量之后，达梅里奥家族在Z世代中的知名度，已经几乎和卡戴珊家族一样普及。
据《创业家》（Entrepreneur）报道，今天，这个“TikTok第一家族”正把影响力汇聚到一个全新的实体消费品牌“开心一点零食”（Be Happy Snacks）上，一个围绕“正向情绪、家庭氛围与爆米花”打造的食品项目。
迪克西·达梅里奥（图源：Dixie D’Amelio）
02
从流量爆发到商业组织：家族企业的雏形
达梅里奥家族的走红始于查莉2019年在卧室里发布的舞蹈视频。到2020年3月，她成为平台关注人数最多的创作者，而她的家人也在这一过程中逐渐加入。
最初并不情愿的，是姐姐迪克西·达梅里奥（Dixie D’Amelio）。
“对我来说，这很尴尬，我完全想象不到自己去做这样的东西。”她说。
但当查莉突破百万粉丝后，迪克西也开始参与内容创作，并逐渐积累了自己的受众。随着热度上涨，查莉与唐恩都乐甜甜圈（Dunkin’ Donuts）达成合作，而姐妹俩也共同与阿贝克龙比（Abercrombie）合作。
查莉与迪克西的父亲马克·达梅里奥（Marc D’Amelio）清晰意识到：
“越来越多品牌找上门来做合作，于是我们决定创建达梅里奥品牌（D’Amelio Brands），希望做一些真正由我们家族共同拥有、共同推动的事业。”
在西方，家族办公室一般与沃尔顿家族的沃尔顿企业（Walton Enterprises）或鲍尔默集团（Ballmer Group）等名字绑定，但达梅里奥家族试图构建的是一种“基于新媒体影响力的现代家族办公室”。
“我从来没有机会参与父母的家族事业，现在终于轮到我来搭建。”马克说，“我们有办公室，查莉在纽约工作一段时间，我们一家在百老汇附近办公，迪克西则在洛杉矶。这就是我一直希望看到的——没有固定的终点，就是一起做、一步一步把家族事业做出来。”
他们很快搭建起班底：业务经理、经纪人、律师。而在品牌层面，马克亲自主导。他在服装产业沉淀多年，曾参与歌手格温·史蒂芬妮（Gwen Stefani）的原宿爱人×凯斯威（Harajuku Lovers×K-Swiss）合作案。名声虽新，但商业思维并非新手。
最难适应的反而是：如何在迅速暴涨的关注度中保持家庭本身的稳定。
“我们仍在学习。”马克的妻子、姐妹俩的母亲海蒂·达梅里奥（Heidi D’Amelio）说。
03
当生活给你仇恨评论，不妨把它做成爆米花
家族一起做生意本就复杂，而在上千万观众的监督下做生意更让压力骤增。
马克提到家族真人秀节目中一个广为传播的片段：迪克西在镜头前情绪失控，讲述恶评对她心理造成的持续影响。
“我常对女儿们说，不只是要快乐，更要学着活在当下。”他说，“我为她们愿意公开谈论心理健康感到非常骄傲。”
也正是这种态度，让“开心一点零食”带上了“心理健康”这一核心价值。灵感来自迪克西2020年推出的歌曲《开心一点》（Be Happy），她在歌中大方表达了自己的心理挣扎，而家族则希望把这种诚实、真诚的能量延伸到食品品牌中。
马克说：“我们家最幸福的时刻很多都发生在厨房里。和大多数家庭一样，我们喜欢一起吃零食——‘开心一点零食’就是这样诞生的。”
这一系列爆米花产品如今已在沃尔玛（线上和线下）销售，口味包括生日蛋糕、棉花糖、甜咸混合和白切达奶酪等。
尽管成为“家喻户晓”的速度惊人，查莉与迪克西其实都还处在二十岁出头的人生阶段，未来仍有无限可能。
“我现在真的很享受做品牌，尤其是零食业务。”迪克西说，“我不想一年做一堆事情，现在专注下来，与父母一起做爆米花让我感到很踏实。”
04
未来如何？至少此刻，她们选择“开心一点”
作为TikTok最早成为全球现象级爆红的创作者家庭之一，达梅里奥家族未来的商业方向很难预测。但至少现在，迪克西选择遵循自己在歌里的那句建议：开心一点。
对中国创作者而言，这背后透露出的趋势同样值得关注：
在欧美市场，创作者商业化不再只是接广告和上综艺，而是把内容影响力沉淀为品牌资产、通过实体消费品延长生命周期，并让情绪价值成为商业故事的一部分。
对于正探索全球市场、尝试将内容能力延伸为长期业务的中国创作者来说，这样的路径既现实，也启发性十足。🅛
编辑/排版：Casey
本文头图来自「Lens学院」
参考资料："When Life Gives You Hate Comments, Make Popcorn — How the D’Amelio Family Turned TikTok Stardom Into a Snack Empire " by Leo Zevin, edited by Micah Zimmerman, from Entrepreneur, Published Jun 27, 2025
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