Beats正与知名主播兼油管博主IShowSpeed合作开展广告宣传活动。（图源：Beats）
在全球创作者经济持续扩张的背景下，品牌对内容创作者的态度正在发生根本性变化。
过去，顶级代言资源几乎只属于体育明星和娱乐偶像；如今，拥有巨大影响力和高度黏性用户群的内容创作者，正被视为与传统文化偶像并列的重要力量。
对于希望理解全球创作者经济趋势、探索个人成长路径和出海机会的中国创作者而言，Beats此次营销转向，提供了一个极具代表性的观察样本。
本文1900多字，有7小节：
从音乐、体育到创作者经济的演进
为什么是IShowSpeed
创作者与运动员站在同一文化高度
以真实内容经历为创意核心
长期合作，而非一次性代言
为创作者量身定制的产品与场景
对中国创作者的启示
Beats广告片《IShowSpeed 是速度与稳定性的大师》封面。（图源：Beats）
01
从音乐、体育到创作者经济的演进
（据《好莱坞报道》报道）属于苹果公司的耳机品牌Beats，最初起源于音乐产业，由德瑞博士和吉米·艾欧文共同创立。近年来，Beats的品牌重心明显向体育领域倾斜，例如今年早些时候推出的Powerbeats Pro 2，就集结了勒布朗·詹姆斯、莱昂内尔·梅西和大谷翔平等全球顶级运动员。
但在最新一轮营销中，Beats选择迈入一个全新的领域——创作者经济。这一次，品牌合作对象不再是传统意义上的体育或音乐明星，而是全球最具人气的主播和油管博主之一IShowSpeed，本名达伦·杰森·沃特金斯二世（Darren Jason Watkins Jr.），在中国也被称为“甲亢哥”）。
02
为什么是IShowSpeed
Beats首席营销官克里斯·索恩在接受《好莱坞报道》采访时表示，与IShowSpeed合作是一次“合乎逻辑的选择”。在他看来，Beats长期与运动员和音乐人深度合作，但此前从未在主播和创作者经济领域进行过真正意义上的大规模尝试。
索恩指出，创作者，尤其是主播群体，在年轻受众中的影响力已经不可忽视。Beats本身就是一个高度依赖年轻用户的品牌，而品牌成立至今已接近二十年，经历了多个“年轻世代”的更替。要真正与当下这一代年轻人建立深度连接，就必须在创作者生态中拥有更强存在感。
在众多创作者中，IShowSpeed被认为是与Beats气质高度契合的人选。他既具备突出的运动能力，又正在涉足音乐创作，同时以强烈的个人风格、叛逆气质和极高的娱乐性著称。在Beats看来，这种“按自己方式行事”的创作者精神，与品牌长期塑造的文化形象高度一致。
03
创作者与运动员站在同一文化高度
对于IShowSpeed而言，成为首位加入Beats阵容的主播，本身也具有象征意义。他表示，这一合作证明了创作者已经走到了一个全新的位置——能够与勒布朗·詹姆斯、安吉尔·里斯和大谷翔平这样的全球体育偶像并肩而立。
在他看来，这说明内容创作者正在与顶级运动员一起，成为塑造当代流行文化的重要力量。这种表态，直接点出了创作者经济的核心变化：创作者不再只是品牌传播的“工具”，而是文化影响力的源头之一。
04
以真实内容经历为创意核心
此次广告的首支影片，以电影化方式呈现，并在IShowSpeed的一场直播中首发。影片灵感，来自他不久前的一次中国之行——当时他在中国学习并体验了功夫训练。
索恩透露，团队注意到IShowSpeed在中国行期间，其观众参与度和讨论热度都异常高，于是决定在此基础上进一步放大这一内容体验。与此同时，这一创意也与产品特性形成了高度契合：Powerbeats Pro系列耳机以稳定性著称，耳挂设计能够在剧烈运动中牢固贴合。功夫训练中大量的身体动作和运动美学，成为展示产品性能的理想载体。
05
长期合作，而非一次性代言
Beats强调，他们从不与明星或创作者进行短期合作，而是希望合作对象长期成为“Beats大家庭”的一部分。这意味着，IShowSpeed未来将持续出现在Beats的品牌传播中，与勒布朗·詹姆斯、大谷翔平、安吉尔·里斯、莱昂内尔·梅西以及美国职业橄榄球大联盟球星帕特里克·马霍姆斯等人并列。
同时，Beats并不打算放缓节奏。索恩明确表示，品牌接下来还将继续从创作者、游戏以及音乐领域，拓展更多合作。
06
为创作者量身定制的产品与场景
在产品层面，索恩特别提到头戴式耳机市场的回暖。几年前推出的Beats Studio Pro，近来在市场上的表现持续加速。他认为，这是一款非常适合创作者经济的耳机产品，未来Beats将在创作者、游戏和音乐等场景中进一步强化相关布局。
在人才合作方面，Beats也在拓宽运动领域的边界。过去，人们可能更多看到NBA球员佩戴Beats，而现在，足球、欧洲体育市场以及一级方程式赛车等领域，正成为品牌重点投入的新方向。
07
对中国创作者的启示
Beats此次营销策略的变化，清晰地传递出一个信号：在全球范围内，头部品牌已经将内容创作者视为与传统体育和娱乐明星同等重要的文化资产。
对于中国创作者而言，这不仅意味着个人影响力的上限正在被重新定义，也意味着在出海、跨文化传播和商业合作中，创作者身份本身正在获得前所未有的价值认同。🅛
编辑/排版：Casey
参考资料："Why Beats Is Betting on the Creator Economy With Its New Ad Campaign" by Alex Weprin from The Hollywood Reporter, Published December 12, 2025 12:00pm
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