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小红书“砍杀”医美：下架28万篇笔记，取消私立机构认证

美妆网

2022-02-18

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导读：加大力度整治

小红书启动史上最严医美治理行动

小红书近日开启新一轮虚假种草治理，重点针对医美领域。首批处置违规笔记达27.9万篇，并取消对私立机构的专业认证。

已处罚违规账号16.8万个，下架14.2万篇“营销引流”笔记。

本次专项治理从两方面着手：一是取消私立医美机构专业认证资格，仅限公立三甲医院及医生享有；二是清理普通用户发布的违规医美笔记，对涉嫌营销或误导的内容进行封号、降级处理。

自2月17日起，分批次取消216家私立机构认证，并持续引入公立医疗机构和医生入驻平台。

医美领域的虚假种草现象尤为突出，其核心原因是低成本制造假内容。据调查，一篇虚假种草笔记代写成本仅需4元，而医美领域的一条假贴售价为5元。

记者发现，在拼多多等平台，购买医美素材包极为容易，价格低廉却包含大量虚假推广内容。

我国医美市场位居全球第二，预计2019年至2024年的年复合增长率可达17.3%。然而，行业乱象频发，亟需整治。

去年，央视曝光医美市场假货比例高达三分之二。在此背景下，监管部门加大整治力度，例如八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，以及出台《医美广告法指南》。

今年年初，《中国医疗美容标准体系建设“十四五”规划》草案公布，明确涵盖行业管理、技术、教育培训等方面超50个标准。

国内多地正加强医美行业的监管执法，推动行业健康发展。

整治医美乱象，您有何看法？

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