快手电商发布大牌美妆资质升级治理公告
近日，快手电商发布《大牌美妆资质升级治理公告》。为净化美妆/个护清洁行业的营商环境，平台将对国际知名化妆品品牌商品与相关经营商户调整治理措施，新规于2022年4月28日生效[1]。
企业店需“持证”上岗
此次涉及的国际品牌共计45个，涵盖护肤、彩妆、香氛等品类，品牌来源包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等知名美妆公司。
根据公告内容，快手小店商户如店铺类型为个人店或个体工商户，将限制销售国际知名化妆品品牌的商品。商户需升级为普通企业店，并提交相关品牌授权及采购链路凭证等资质审核通过后，方可继续经营[1]。
即使店铺为企业店，若要销售国际知名化妆品品牌商品，也需上传品牌授权资质及采购链路凭证，审核通过后才可发布对应品牌商品。此外，入驻快分销的商户仅限普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店类型方可发布商品，并需支持每半年两次随机自费抽检。
平台规范化的必然选择
近年来，消费者对国际知名美妆品牌需求量不断增长，但高昂的官方标价促使代购、电商等多种渠道兴起。然而，跨境产品常因未获区域经销商或代理商认可而存在侵权风险。
快手电商此次提出大牌美妆资质升级治理，旨在保护平台免受假冒伪劣产品冲击。专家赖阳认为，尽管短期内可能影响平台业绩，但长期来看有助于规范市场环境。同时，伍岱麒指出，这一举措能避免假货出现及无序竞争波及平台利益。
国产品牌是否会被纳入治理范围？
值得注意的是，此次治理公告仅涉及45家国际知名化妆品品牌，暂无国产品牌上榜。相较之下，抖音电商平台对国内外知名品牌均有严格要求，包括纪梵希、兰芝、香奈儿等98个国际品牌以及逐本、珀莱雅、薇诺娜等53个国内外品牌。
快手电商的“45家”国际知名化妆品品牌的入选判定标准及是否会将国产品牌纳入治理范围尚无明确答复。不过，随着国货品牌崛起，假冒伪劣侵权商品问题日益突出，营商环境净化已迫在眉睫。
