2025年5月短剧市场月榜发布：大盘热度微降，一线城市用户显著增长

新腕儿联合WETRUE发布最新短剧数据报告，揭示内容升级与用户结构变化趋势

6月5日，新腕儿联合WETRUE一点查剧发布2025年5月短剧月榜。该榜单基于统计周期内短剧数据表现及抖音广告关联数据，通过WETRUE数据研发中心模型计算，反映媒体投放市场的消耗热度，并从多维度呈现行业趋势，为从业者提供参考。

一、大盘数据综述

2025年5月，WETRUE热度值总量达17.45亿，环比下降0.68%；日均热度值为5629.45万，环比下降3.89%。

当月共有394部短剧进入WETRUE Top30榜单，其中累计热度值超千万的剧目达15部。

2025年5月热度值曲线

二、素材维度数据综述

5月共挖掘短剧相关素材4278914条。

2025年5月关联素材数最多的短剧Top10

三、公司维度数据综述

5月共有32个关联方进入WETRUE Top30榜单。

2025年5月较为活跃的关联方（图示无排名）。

四、题材维度数据综述

从频道类型看，女频占比74.06%，男频占比25.94%，与上月基本持平。

WETRUE上榜短剧频道类型分布

题材方面，都市、情感、逆袭位列前三，整体内容结构稳定。

WETRUE榜单题材类型分布

萌宝类短剧表现亮眼，月榜Top50中占比约20%。代表作品包括《锦鲤萌宝闹京都》《督军府的满级小锦鲤》《重生萌宝，苦尽柑来救妈咪》等。其中，“听心声”类剧情延续热度，代表作如《亡国倒计时，小公主心声拯救皇帝》。此类题材自去年《全家偷听我心声我负责吃奶》走红后持续产出，市场热度不减。

进入6月，高考题材有望成为新热点，市场关注是否将出现新爆款。

五、观众维度数据综述

5月男性观众占比47.13%，女性观众占比52.87%。尽管女频内容占比超70%，但女性用户消费效率偏低；男性观众虽内容供给少，但转化效率高且消费稳定。

2025年5月观众性别分布

年龄分布显示，31-40岁用户占比最高（36.31%），其次为50岁以上（19.05%）、41-50岁（21.91%）及24-30岁（14.81%）。主力观众群体未发生显著变化。

2025年5月观众年龄分布

地域方面，一线城市用户占比由4月的6.85%跃升至5月的12.17%，而五线城市从12.04%降至6.85%。这一变化或与内容质量提升有关，更多正向情绪价值内容吸引一线城市用户，表明短剧整体价值正在增强。

2025年5月观众地域分布

六、星图达人榜数据综述

5月共291部短剧进入星图达人日榜，社媒指数超百万的有3部。相比3月（330部入榜、10部社媒超百万）和4月（294部入榜、3部社媒超百万），数量持续下降。

受免费短剧冲击，参与星图任务的达人数与素材量减少，平台通过星广联投和付费内容组件提升达人收益。

社媒指数综合KOL素材的点赞、评论、转发、收藏等数据，反映短剧在抖音达人圈层的传播热度与影响力。端原生投放已上线，对素材质量提出更高要求。

七、端原生播放榜数据综述

4月至5月，端原生累计播放量增长2.44%，总量达439.79亿。发布账号数从1788增至2226（环比+24.50%），发布剧目数从14666增至15962（环比+8.84%）。

5月播放增量过亿的短剧有55部，播放增量超千万的剧目增至937部（4月为691部）。

八、品牌短剧榜数据综述

618催化品牌短剧爆发：味达美、丸美等品牌借短剧实现营销突围

多品牌加码短剧营销，曝光与搜索增长显著

临近618，品牌短剧在数量与质量上均有明显提升，本月新增入局品牌包括味达美、哈根达斯、全家、TCL、珍视明、今麦郎、舒适达、佳乐滋和优时颜。 丸美凭借《亲爱的宿敌》《你好！同窗妈妈》等短剧，累计实现超5亿次曝光。 味达美推出的短剧《入君心：甜心御厨步步高升》上线20天内，品牌关键词搜索量环比增长约166.15%，相关搜索热点多与该短剧内容直接关联。