这场全球美尚峰会，为变革增长开了好头

在“回归本质”2022全球美尚峰会上，2000余名行业精英齐聚杭州，共话美妆行业增长新机遇^[1]。仪菲集团董事长老简表示，企业需思考商业本质，仪美尚正式升级，推出三大战略方向：“拓品类”、“数字化”、“国际化”，以整合海内外美妆资源，并满足零售商跨界需求。

零售端精细化运营成趋势

夏河甄选总经理鲁鲁提出，零售应深度满足消费者对优质产品和优惠价格的需求。通过社群精细化运作维护老客户，提供专业选品、分层维护、情绪价值及增量品类扩展等方式，实现精细化运营。

功效性护肤品市场前景广阔

据中信证券报告，我国功能性护肤品年均复合增长率达19.3%，预计2026年市场规模将突破2298亿元^[2]。诺斯贝尔副总裁麦耀雅指出，内卷虽严峻，但创新可破局，如创新型面膜开发及功效型身体护理产品等具发展前景。

互联网品牌发展挑战与应对

互联网著名自媒体赵圆圆表示，流量红利衰退后，品牌面临增长瓶颈。抓住目标人群消费特征，从品效销突围是关键。熊猫传媒董事长申晨强调，营销前置有助于建立品牌认知护城河。

AHAVA品牌在中国市场的成功案例

AHAVA品牌自2018年进入中国市场，凭借明星产品和全渠道运营策略，成为品牌全球增长最快的市场。复星津美化妆品集团副总裁黄彬彬介绍，AHAVA未来将聚焦深度共创，深挖品牌价值。