注意！抖音“普通店”也需品牌授权

抖音普通店品牌限售新规

平台生态进一步规范化

近日，抖音电商发布通知，自8月25日起对“普通店”（个体工商户类和普通企业店）的部分特定品牌实施品牌资质要求^[1]。平台建议商家尽快联系品牌方获取相应授权。

通知明确，普通店需提供由商标持有人到开店主体的品牌或经销授权，授权链路完整即可，不限制层级。抖音提供了品牌授权模板进行指导。

此次限售涉及约2061个品牌，涵盖美妆领域的纪梵希、迪奥、宝洁、韩束等知名品牌^[2]。未获取品牌资质的商家需在9月15日前完成自查并下架相关商品，否则将面临商品封禁、扣除积分、保证金乃至店铺清退等处罚。

规范管理与品牌保护

作为全域兴趣电商的代表，抖音近年来发展迅猛，吸引了大量商家入驻^[3]。然而，庞杂的小店数量也给平台带来监管压力，部分不合规商家涉及假货及虚假宣传等问题。

此次政策调整旨在优化平台生态，保障品牌权益，并通过自治协同促进电商行业的健康发展^[4]。