麦凯莱危机四伏：肌先知爆雷背后
“资本催熟”的品牌神话破灭
作者 | Julia KIKI
江湖有句老话，退潮之后才知道谁在裸泳。
作为化妆品上游供应商，李丽（化名）最近对这句话感触很深。2022年大火的品牌肌先知及其背后操盘手麦凯莱，现已拖欠货款长达半年。
种种迹象表明，麦凯莱危机四伏。
科技思维模式的流量玩家
美妆网获悉，肌先知被某平台“冻结不少资金”，外界传闻金额高达数亿。原因涉及产品投诉反馈差及用户流失问题。
此外，麦凯莱内部员工曾于2022年12月发帖称公司拖延工资，已欠薪数月。
▲ 麦凯莱旗下部分品牌
业内评价麦凯莱为典型的“人民币玩家”，其破产风险与资本盘爆雷类似。
昙花一现的抖音TOP1
以肌先知为例，该品牌今年1月起迅速登榜抖音电商前十，4月以1亿元销售额冲至榜首。
▲ 肌先知官方宣传图
然而，快速起量的背后是高额成本。数据显示，肌先知单条商品链接投放万条广告，转化销量达20万件，仅3个月投入约5亿元。
自9月起，肌先知相关账号停播，视频停止更新，评论区无人维护。
消费者反馈显示，肌先知口碑褒贬不一，多集中于产品与宣传不符。
幸存者博滴：麦凯莱的救命稻草？
麦凯莱旗下另一品牌博滴则表现稳定，其抖音矩阵账号累计粉丝超300万，爆款产品单月销量破1500万瓶。
尽管如此，博滴亦受母公司现金流影响，部分供应商账款遭拖欠。
李丽无奈表示，法律程序可能是追回账款的唯一途径，“真怕了用互联网和资本催熟的品牌！”
