国货护肤品牌至本再遭假冒事件
4月2日，刚从美业商战泥沼中挣脱出来的国货护肤品牌至本，再次发现有人假冒其名义进行营销活动。
两个月前，至本已严正声明不存在“素人营销招募”的情况，并着手准备法律程序。然而，近日又出现第三方模仿此前手段，继续以至本名义发布虚假招募信息。
为避免进一步损失，至本迅速做出反应，在事件当天发布了新的严正声明，明确表示将抵制损害品牌商誉的行为。
事件经过与细节
事件起因是一位美妆博主发布的笔记内容，称至本正在招募素人用户发布推广笔记。具体内容显示，相关人员转发了至本在小红书的招募消息，推荐的产品是至本保湿爽肤水。
根据笔记信息，博主根据不同粉丝量级对应不同报酬（0-300元不等），并附有报名链接及工作人员二维码。
对此，至本快速采取行动，于当日下午发布声明，指出所有相关招募信息均为虚假，并开始收集材料进行维权。
声明中提到，不排除有人试图通过假借至本之名招募素人及KOC，恶意杜撰抹黑，甚至销售假冒伪劣产品。
回顾与且初的品牌争端
今年1月29日，至本就曾陷入“有组织的恶评”攻击中，当时的对手是另一国货新锐护肤品牌——且初。
两方各自发表声明，指责对方雇佣水军散布虚假信息。尽管双方各执一词，但并未提供足够确凿证据。
此次事件引发业内对低级商业竞争的反思，有猜测认为可能是第三方品牌利用两者矛盾从中渔利。
行业低级商战频繁
类似商战在美容仪领域也有发生。例如，去年7月，Ulike品牌指控“鲸鲨科技”和“环宇公司”编造并传播贬低其产品质量的误导性信息，被认定为商业诋毁。
雅萌同样揭露了“鲸鲨科技”雇佣网络水军损害品牌声誉的事实，最终法院判定构成损害商品声誉罪。
这些品牌之间的相似性及同质化，导致消费者常常对其产品进行对比评价。但行业健康发展需要品牌间取长补短、相互促进，而非恶性竞争。
平台方也应承担责任，加强审核机制，防止虚假种草信息泛滥。品牌自身则需回归研发本质，打造差异化优势，从而提升核心竞争力。
