欧莱雅集团发布强劲增长财报
多极化发展与亚洲市场动态
4月19日，欧莱雅集团公布了2023年第一季度财报。期内实现销售额103.8亿欧元（约合人民币784.5亿元），同比增长13.0%。
从区域表现看，除北亚地区外，其他市场均实现了两位数增长。SAPMENA–SSA地区（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）销售增长最快，同比增幅达26.7%，主要得益于当地化妆品销售的复苏和旅游业推动。
欧洲市场销售额同比增长16.0%，大众化妆品品牌如美宝莲·纽约（Maybelline New York）、NYX等表现出色，皮肤科学美容部旗下的理肤泉（La Roche-Posay）和适乐肤（CeraVe）也为增长做出贡献。
北美洲和拉丁美洲市场销售额分别增长16.6%和22.3%。相比之下，北亚区增长率仅为1.9%，中国大陆市场受年初疫情影响有所下滑，但自2月起开始强劲复苏。
各部门业绩亮点
财报显示，四大部门均实现增长：专业美发部增长7.6%，大众化妆品部增长14.7%，高档化妆品部增长6.5%，皮肤科学美容部增长30.6%。
其中，皮肤科学美容部表现最为突出，增长率达30.6%。该部门受益于技术突破和产品创新，理肤泉（La Roche-Posay）、适乐肤（CeraVe）及SkinBetter Science品牌均表现优异。
此外，欧莱雅去年增设的豪华香水分支，包括YSL美妆香水（Yves Saint Laurent）、普拉达香水（Prada）等高端品牌，为集团带来了“最具活力”的增长。
战略布局与未来展望
欧莱雅CEO叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示，集团通过各部门创新保持强劲增长，并对未来充满信心。欧莱雅近年来持续加大在中国的投资布局。
2022年，欧莱雅成立首家中国投资公司——上海美次方投资有限公司，并宣布在江苏南通设立高档化妆品智能运营中心，开启下一个25年的首笔投资。
欧莱雅还以25.3亿美元收购伊索（Aēsop）品牌，意在进一步加码中国市场高端产品线。
尽管欧莱雅尚未完全从中国市场的重新开放中获益，但其全球化妆品行业巨头地位稳固。按中国化妆品企业珀莱雅2022年63.85亿元营收计算，欧莱雅一季度销售额相当于12个珀莱雅全年的业绩。
欧莱雅在科研投入与品牌并购上的成功实践，值得中国企业学习借鉴。
作者 | 黄淑佳
编辑 | 龙 菲
