抖音7月洗发水市场分析：KONO领跑，植物中草药成趋势
国货崛起：KONO断层领先
在7月抖音洗发水市场中，本土品牌占据主导地位。KONO以2890.12万元的销售额遥遥领先，四大主打植物中草药成分的品牌均榜上有名。
植物中草药概念受追捧
消费者对头部洗护商品属性为中国/中国大陆产品的购买意愿达86%。《2023国民头皮健康白皮书》显示，消费者逐渐从关注基础清洁、柔顺转向控油蓬松、防脱育发等升级功效。
新兴品类与精细化需求
随着“护发如护肤”理念的深化，头部洗护市场涌现更多细分功能产品，如头部精油、免洗发膜喷雾等。Spes诗裴丝成为控油蓬松领域的第一品牌。
超过7成消费者将成分作为选购洗护产品的重要因素，年轻消费者更看重情绪价值，包括好闻的气味和即时效果。
未来，中国洗护市场将持续消费升级，科研力将成为本土品牌扩大市场份额的关键。
撰文：龙 菲 编辑：黄书阳
