TikTok Search Ads：关键词驱动的精准获客新利器

基于15亿活跃用户，通过关键词锁定主动搜索的高意向客户

TikTok Search Ads

搜索广告关键词

精准获客新利器

TikTok拥有超过15亿活跃用户，其搜索广告（Search Ads）支持广告主通过关键词精准触达主动搜索产品或服务的高意向用户，提升转化效率。

来源 TikTok & statista

一、关键词为何是Search Ads的核心？

搜索广告机制高度依赖关键词匹配，每个广告组最多可添加1,000个正向关键词和10,000个负向关键词，确保广告精准匹配用户搜索行为。智能竞价系统可优化预算分配，提升投放效率。

来源  strikesocial

二、如何高效挑选关键词？

1. 使用TikTok Creative Center挖掘关键词

登录TikTok广告创意中心（https://ads.tiktok.com/business/creativecenter），进入“关键词洞察”页面，输入种子词（如“美白面膜”“健身裤”），获取搜索量、竞争度和趋势数据。优先选择搜索量在1,000至10万之间、竞争度为中低的关键词，并查看关联视频的完播率与互动数据以评估用户兴趣。

示例：“油皮晨间护肤步骤”比泛词“护肤品”转化率高37%。

来源 TikTok Creative Center

2. 紧跟TikTok平台趋势与文化

TikTok热点更新迅速，建议每日浏览“发现”页，关注热门BGM、挑战及实时趋势。结合热门hashtag（如#秋季穿搭）进行内容创作，并通过第三方工具（如Pentos）追踪飙升词，提升内容曝光与用户共鸣。

每日必做：
✅ 浏览「发现」页热门BGM/挑战
✅ 监测行业TOP3竞品近期使用的hashtag
✅ 使用工具追踪飙升关键词

3. 挖掘长尾关键词

相比热门词，长尾关键词更精准、竞争更小，有助于触达特定用户群体。例如，“平价跑步鞋”“40岁抗皱精华”等。

4. 持续优化关键词策略

关键词需动态调整：每周淘汰CTR低于1%的词并补充趋势词；每月分析TOP10关键词的CPM变化，优化出价；每季度重置广告组结构，避免关键词堆砌导致质量分下降。

三、TikTok Search Ads广告搭建流程

登录TikTok广告后台，按以下步骤操作：

1. 创建广告系列

选择“Traffic/Sales”下的Search campaign；设置关键词时，点击“关键词”选项，手动或批量导入关键词，建议初始添加至少25个广泛匹配词以扩大覆盖；同时可设置最多10,000个否定关键词，过滤无效流量。

亿帆平台支持中文界面，便于操作。

完成广告组定位（年龄、性别、国家等）、预算与排期设置。

来源 TikTok 关键词

来源 亿帆 关键词

3. 创建广告创意

上传与关键词高度相关的创意内容，确保广告标题、描述中包含目标关键词。将相同主题的关键词归入同一广告组，并使用匹配的创意素材（如鞋子关键词配鞋类视频），提升广告相关性与转化效果。

启东市跨境电商综合服务中心简介

启东市跨境电商综合服务中心由浙江国贸数字科技有限公司依托“麒麟计划”，联合启东市商务局、吕四港镇人民政府共同打造，于2024年11月正式落地。园区立足吕四港，辐射启东全市，依托本地丰富的产业带资源和区位优势，致力于构建完善的跨境电商生态体系。

中心面向企业构建“全球开店、培育孵化、供应链、数字营销、人才支撑、政府合规”六大服务体系，提供Amazon、eBay、Shopee、TikTok、速卖通等主流平台入驻、孵化及代运营服务；支持独立站建设与谷歌等数字营销推广；并配套专业培训机构人才输送、仓储物流、涉外商标、收结汇、外贸综合服务等一站式解决方案，助力“启东制造”转型升级，开拓国际市场。

愿景：打造全球领先的数字经济服务体系。

使命：引领数字经济，助力品牌出海。

价值观：分享、创新、生态、共赢。

联系方式：18862825583

地址：启东市吕四港镇天汾电动工具党群服务中心307室