小游戏广告变现全攻略：平台对比与收益计算
三大主流广告平台深度解析与实战优化策略
在全球小游戏出海趋势下，广告变现仍是稳定且普适的核心盈利模式，尤其适用于东南亚、拉美、非洲等低付费市场。本文对比Google AdMob、Facebook Audience Network（FAN）、TikTok Audience Network三大平台表现，并提供可落地的收益计算方法与优化技巧。
为何广告变现是小游戏首选？
- 玩家门槛低：无需充值即可体验，广告作为“免费”代价自然融入流程。
- 变现周期短：广告收入按日/周/月结算，现金流稳定。
- 覆盖范围广：只要有用户流量，即可在多数市场实现变现。
- 与玩法融合强：激励视频、插屏、原生广告等形式可无缝嵌入游戏机制。
三大广告平台对比
| 对比维度 | Google AdMob | Facebook Audience Network (FAN) | TikTok Audience Network |
|---|---|---|---|
| 填充率 | 全球覆盖率高，尤其欧美市场 | 在Facebook强势地区（如东南亚、非洲）填充率表现优异 | 新兴平台，部分地区填充率有待提升 |
| eCPM | 欧美市场高（$8-15），东南亚中等（$1.5-3） | 东南亚、南美市场eCPM普遍高于AdMob | 年轻用户集中市场视频广告eCPM具备优势 |
| 广告形式 | 激励视频、插屏、原生、横幅 | 激励视频、插屏、原生广告 | 激励视频、原生广告、互动可试玩广告 |
| SDK易用性 | 文档完善，接入门槛低 | 需绑定Facebook开发者账号 | 接入较复杂，需对接TikTok For Business |
| 区域表现亮点 | 北美、日韩、澳新 | 东南亚、非洲 | 印尼、越南、印度等TikTok用户密集市场 |
| 结算周期 | 月结（约30天） | 月结（约30天） | 月结（约30天） |
核心结论：
- 全球主投首选AdMob：稳定性强，适配大多数区域。
- 东南亚/非洲补充FAN：提升填充率与本地收益。
- 年轻社交市场优先TikTok：互动性强，适合挑战类、竞技类小游戏。
广告收益计算公式
广告收入基本公式为：
收益 = (广告展示次数 ÷ 1000) × eCPM
实际案例：
- 日活跃用户（DAU）：10,000
- 人均每日观看广告次数：4
- eCPM：$2.5（东南亚平均水平）
广告展示次数 = 10,000 × 4 = 40,000
日收益 = (40,000 ÷ 1000) × 2.5 = $100
月收益 ≈ $3,000
提升广告收益的四大实战技巧
- 多平台混合变现：通过Mediation平台（如ironSource、MAX）整合AdMob、FAN、TikTok等，实现瀑布流竞价，最大化eCPM；并根据不同市场动态调整优先级。
- 合理分布激励视频：设置在关键节点（如复活、加速、双倍奖励），控制频率避免用户流失。
- 按市场优化策略：
- 欧美高eCPM市场：减少广告频次，注重用户体验
- 东南亚等低付费市场：增加广告入口，提升展示量
- TikTok用户集中市场：设计互动型广告，促进分享传播
- A/B测试广告形式：持续测试不同广告位、奖励内容和展示时机，优化点击率与整体收益。
小游戏广告变现并非简单接入SDK，而是一项系统工程，需经历“平台选择 → 组合策略 → 持续测试 → 区域化调整”的闭环过程。善用AdMob、FAN与TikTok Audience Network的组合，可在全球市场实现稳定且可观的广告收入。