珀莱雅618大捷背后：科学配方与全球资源整合
在2023年的618大促中，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）脱颖而出，成为国货美妆领域的领军者。
多品牌齐发力，业绩显著增长
根据官方数据，珀莱雅品牌在天猫、抖音、京东三大平台均取得国货美妆成交金额排名第一的佳绩，同比增幅分别超过80%、80%和70%。其中红宝石面霜、双抗面膜等单品销售破亿。
旗下彩妆品牌彩棠同样表现不俗，在天猫平台挺进彩妆行业TOP6，并位居国货彩妆品牌TOP2。其三色修容盘和遮瑕盘分别荣登天猫高光及遮瑕类目榜首。
洗护品牌Off&Relax双店总销售额同比增长超300%，开卖仅33分钟便超越去年全时段销量。
大众护肤品牌悦芙媞也取得了显著增长，天猫平台GMV同比增长超30%，抖音平台则突破130%。
科学配方为核心驱动力
珀莱雅通过「科学配方 肌肤的科学之选」主题展活动，在重庆、上海、杭州等六大城市举办展览，强化消费者对科学护肤的认知。
珀莱雅在“科学配方”方面主要做了以下四点：
- 从皮肤根源出发，探寻有效成分。
- 科学复配，实现单一或复合功效最大化。
- 借助前沿科技，如独家超分子维A醇包裹缓释技术。
- 完善安全性与功效性评价体系。
珀莱雅还透露，其产品上市前会进行严格的体外评价试验、消费者使用测试以及人体功效评价试验。
汇聚全球资源，深化国际化布局
今年3至4月，珀莱雅团队访问欧洲多国，与欧莱雅集团、LVMH集团等国际知名企业展开交流，并探讨未来合作可能。
珀莱雅已与中科欣扬、巴斯夫等多个全球科技实验室建立合作关系，并于2008年成立“科学护肤实验室”。2021年更进一步成立国际科学研究院，专注于基础研究等领域。
珀莱雅上海研发中心即将揭幕，标志着公司在全球化研发领域迈出新步伐。
▲珀莱雅上海研发中心效果图
结语：珀莱雅凭借对科学配方的坚持与全球资源整合能力，正在成为中国化妆品行业的标杆企业。
