花西子高端化之路的争议与挑战
品牌风波背后的市场思考
国产品牌高端化是不可逆的趋势，但道路充满荆棘。近期，花西子因#花西子 得力#微博话题引发热议。事件起因于花西子将眉笔与铅笔对比，而得力随后评论自家铅笔的价格，使花西子陷入高价争议。
79元/支的眉粉笔，价格合理吗？
花西子备受争议的首乌眉粉笔单支售价79元，折合高达980元/克。尽管以克重评估价格并不科学，但其合理性仍受到质疑。产品的研发、质检及包装成本均被纳入考量范围。此外，品牌文化溢价也是重要因素。
据Sandalwood电商监测数据显示，花西子线上客单价从2019年上半年的111.6元上涨至今年上半年的166元，涨幅达48.75%。然而，消费者的接受度却未同步增长。打假人王海对花西子产品成分提出质疑，直指其卖点缺乏依据。
高端化需跨越的障碍
花西子在高端化道路上的努力不容忽视，包括聘请首席科学官、投入巨资打造研发体系以及国际化布局等。然而，高端化的实现并非一蹴而就，需兼顾研发内核、品牌文化和消费者认同度。
业内专家指出，高端化需要内外因素共同作用。内部需具备深刻消费洞察、清晰品牌定位和扎实产品研发；外部则依赖居民可支配收入的增长。整体环境的大好时代到来之时，本土高端品牌才有望真正崛起。
撰文：江海晴
编辑：蔡柳荣
