拜尔斯道夫2024年销售额达99亿欧元，创新与本土化驱动增长

集团凭借科研突破、全渠道布局及可持续战略，连续两年成全球表现最佳护肤公司

来源/FBeauty未来迹
作者/张韵洁

拜尔斯道夫近日发布2024年全年财报，集团销售额达99亿欧元（约合754亿人民币），同比增长4.3%，有机增长6.5%，创下历史新高，距离百亿欧元大关仅一步之遥。其中，消费品业务贡献主要增长，实现销售额82亿欧元（约合624.5亿人民币），有机增长7.5%。

从区域表现看，非洲、亚洲、澳大利亚地区以11.3%的有机增长率领跑全球，欧洲和美洲分别增长5.3%和7%。品牌方面，妮维雅销售额有机增长9%，达56亿欧元（约合426.5亿人民币），其含专利成分Thiamidol®630的630系列有机增长达34%。优色林成为集团第二个年销售额超10亿欧元的品牌，得益于面部品类增长及表观遗传精华液的推出，并成功进入印度市场，加速渗透美国。

莱珀妮2024年有机销售额同比下降6.2%，但集团表示已呈现回暖趋势；香缇卡则实现4.5%的有机增长，主要得益于正式进入中国大陆市场。根据《FBeauty未来迹》数据，2024年莱珀妮在中国四大线上渠道销售额同比增长21.65%，优色林增长19.43%，妮维雅增长13.51%。

在中国市场，拜尔斯道夫通过科研创新与本土化策略巩固领先地位。其核心美白成分Thiamidol®630获得中国美白祛斑类化妆品新原料注册证书，成为《化妆品监督管理条例》实施后首个获批的美白新原料。基于此，集团推出妮维雅630双能瓶和第二代优色林光引精华，分别主打“抑黑+抗糖”与敏感肌美白解决方案，并计划在华首发涵盖精华水、眼霜、防晒等的完整美白产品线。

集团在2024年进博会设立600平方米“创新实验室”，首次公开展示“皮肤年龄时钟（Age Clock）”技术，凸显抗衰老科研实力。拜尔斯道夫强调，通过设立中国创新中心、优化产品组合与强化电商布局，已实现本土化战略的实质性突破。

拜尔斯道夫CEO Vincent Warnery指出，2024年业绩得益于“Win with Care”战略的全面落地，该战略聚焦三大支柱：成为护肤权威、全渠道触达消费者、平衡绩效与可持续目标。他强调：“我们专注于强大品牌、突破性创新及新市场、新渠道的拓展，预计2025年将继续跑赢市场。”

在研发层面，集团聚焦美白、抗衰与痤疮三大关键护肤需求。除Thiamidol®630外，优色林表观遗传精华液已销往40个国家和地区，德国市场回购率约为竞品两倍。2022年收购微生物组技术公司S-Biomedic后，集团在痤疮等皮肤问题解决方案上取得进展。同时，自动化研发系统StAR与AI项目SKINLY提升了创新效率。

全球化与数字化方面，优色林加速拓展印度与美国市场，集团强化电商与全渠道分销，并应用AI优化广告与内容测试，但坚持不以AI替代人类皮肤测试，坚守科研伦理。

可持续发展方面，拜尔斯道夫稳步推进2045年净零排放目标，2024年底已实现范围1、2、3温室气体排放绝对减少25%，欧洲生产基地于2025年初实现碳中和。产品包装上，妮维雅经典蓝罐采用80%再生铝，润肤露系列实现轻量化设计以降低碳足迹。社会层面，集团全球管理层实现性别均等，同工同酬差距仅0.98%，并推动残疾人包容计划。