洗护赛道多元化发展：阿道夫布局下沉市场
作者/王美琪
编辑/江海晴
洗护市场正呈现出前所未有的多元化发展趋势。
一方面，消费者需求日益精细化，小众市场展现出巨大魅力；另一方面，下线城市增长率高于上线城市，尤其是县级市增长最快，持续释放市场潜力。
高端香氛洗护品牌阿道夫顺应趋势，于4月15日推出“天然植物香氛个护专家”荟谷系列新品，通过精细化洗护体验切入下沉市场，进一步扩展渠道。
01 推出新品，发力深分渠道
数据显示，农村市场过去5年的年复合增长率达7.5%，县域深分渠道个护需求超80%。主要推动因素包括国家政策、新型城镇化战略以及消费观念升级。
目前，阿道夫已在全国布局超过5万家终端门店，并覆盖30余家线上渠道，市场表现突出。尼尔森研究报告显示，2018—2023年，阿道夫洗发水销售份额位列国货第一。
此次进军深分渠道，阿道夫将携手代言人王一博推广新品，并启动全明星种草矩阵，强化品牌形象。
02 精选成分，深挖植物精华
凯度消费者指数显示，消费者对洗护产品的功能需求转向去屑、柔顺、香氛等方向，植物成分成为主流选择。
荟谷新品选用库拉索芦荟作为核心成分，采用高纯度膜分离提纯技术，保留活性营养成分。此外，产品添加泛醇、水解小麦蛋白等多重护肤级成分，实现多效合一。
在香型方面，新品联合芬美意采用除异味技术，实现持久浓香效果。包装设计清新淡雅，强化品牌印记。
通过差异化竞争优势，阿道夫将进一步稳固“国货洗护第一品牌”地位，引领行业发展。
