作者/韦霞霞
编辑/宋金
Shopee东南亚7月美妆市场分析
前言
作为东南亚地区最大的电商平台之一，Shopee的市场表现一直备受关注。美妆网结合知虾平台数据，对马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国和越南五国的美妆市场进行了深入分析。
01 马来西亚：中国美妆占据6席
7月，马来西亚热销化妆品TOP10榜单中，中国品牌占6席，包括SKINTIFIC、PINKFLASH、O.TWO.O和Dazzle Me的粉底液、唇部产品及定妆喷雾。
PINKFLASH是菲鹿儿旗下主打韩系少女风格的品牌，排名第二的唇彩售价人民币5.42元，7月销售额达4.23万元。
Dazzle Me为海贝丽致旗下品牌，其官方旗舰店粉丝超30万，定妆喷雾与唇部精华液分别排名第5和第6，7月销售额分别为15.6万元和13.56万元。
O.TWO.O为广州佐伊生物旗下的出海品牌，其口红和唇彩位列第3和第9，7月销售额分别为23.48万元和12.46万元。
整体来看，马来西亚美妆以平价为主，唇部产品最受欢迎。
02 新加坡：日韩美妆占据8席
在新加坡跨境美妆产品榜TOP10中，日韩产品占据8席，涵盖粉底液、卸妆湿巾及唇彩等。
榜首的SKINTIFIC是广州蜚美网络技术有限公司创立的护肤品牌，7月销量达1.03万，销售额高达69.45万元。
TIRTIR两款粉底液分列第2和第3位，近30天销售额高达127.36万元。
INGA两款唇彩位列第4和第5，近30天销售额为70.69万元。
新加坡美妆产品单价较高，高端市场仍有较大潜力。
03 印度尼西亚：美宝莲领先
7月印尼美妆TOP10涵盖唇釉、眉笔、卸妆水和妆前乳。
美宝莲唇釉居首，销量12.87万，销售额557.06万元，领先优势显著。
IMPLORA与Hanasui的亲民价格唇膏广受印尼消费者青睐。
Statista预测2024年印尼美容市场线上收入将达91.7亿美元。
04 泰国：小众品牌为主
泰国热销化妆品TOP10中，眉笔占4席，唇彩占3席，其余为眼线、粉底液和遮瑕膏。
PINKFLASH眼线、美宝莲唇釉和SKINTIFIC粉底液表现优异。
泰国消费者偏爱保湿功效类产品，医美药妆类护肤品更受欢迎。
05 越南：卸妆产品最好卖
越南市场中，欧莱雅集团卸妆水占5席，总销量19.03万，销售额780.67万元。
卡姿兰黑磁散粉上榜。
越南消费者注重防水、防汗和持久性能，定妆产品需求较大。
Shopee是国货美妆品牌出海东南亚的首选平台，卡姿兰和橘朵等中国品牌借助平台力量快速拓展市场。
