作者/蔡柳荣
编辑/韦霞霞
我国外贸稳步增长，化妆品产业加速“出海”
海关总署最新数据显示，2024年前7个月，我国外贸规模创新高，货物贸易进出口总值达24.83万亿元，同比增长6.2%。其中，7月进出口3.68万亿元，同比增长6.5%，呈现稳中向好态势。
数据来源：海关总署
广州白云区作为中国化妆品产业聚集地之一，全区化妆品生产企业约占全国的四分之一，年出口值达30亿元。
“美丽经济”加速出海
近年来，随着汉服文化和古装电视剧在国际舞台上的影响扩大，国产化妆品产业加速走向国际市场。受益于多项区域自由贸易协定的签署，国产化妆品企业不断提升品质并深化品牌内涵。
海关总署数据显示，2023年中国化妆品出口总额达458.2亿元人民币，同比增长22.8%；2024年上半年，中国化妆品出口总额为167.1亿元人民币，同比增长15.83%。这一趋势表明国产化妆品出口保持稳定增长。
广东美妆出口表现亮眼
广东省作为“外贸大省”，其化妆品产业持续维稳发展。2023年，广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比增长20.9%，占全国化妆品出口总额的35%，连续3年蝉联第一。
RCEP实施后，输往日本的化妆产品可享受关税优惠，预计每年为白云区化妆品企业节省关税成本约1000万元。
广东芭薇生物科技股份有限公司外贸总监古金玉表示，公司产品已远销全球20多个国家和地区，2024年以来，公司出口额同比增长3.78倍。
芭薇接受CCTV采访
广东艾圣日用化学品有限公司业务经理洪楚柠表示，公司在印尼设立的工厂业绩显著，当地市场需求旺盛，尤其是唇釉和底妆类产品。
广东艾圣印尼工厂
竞争加剧，如何成为优等生？
随着更多中国美妆企业进军海外市场，竞争日益激烈。开拓国际市场并成为佼佼者，成为许多企业的共同目标。
尚洋科技（印尼）有限公司董事长陈经尚认为，打造独特的供应链价值是关键，需不断完善和优化供应链体系。
越南本土美妆企业梁家公司代表梁永长指出，中国企业需充分了解目标市场需求及法规要求，并通过差异化策略赢得市场。
广州某出海品牌总经理eliauk强调，本土化运营至关重要，与当地达人合作有助于快速提升品牌知名度。
总之，中国美妆企业要在海外市场上立足，需制定符合目标市场的战略，建立合作关系，确保合法合规经营。
展望未来，凭借强大的供应链优势和品牌实力，中国美妆企业有望在全球市场取得更大突破。
