作者/王美琪
编辑/宋 金
8月抖音美妆大盘回暖 国货品牌逆势而上
今年化妆品市场“淡季”尤为严峻，但在7月销售颓势过后，8月抖音美妆总体实现回温，总GMV达100亿-250亿元，环比增长32.11%。
其中，国货品牌表现突出，韩束连续14个月稳居榜首。徐海莉、HEXKIN赫诗琴等黑马品牌销售额达到7500万-1亿元，展现出强劲的生命力。
护肤品类占据主导地位
8月在七夕节的带动下，美妆护肤迎来增长高峰，护肤品销售额为100亿-250亿元，彩妆/香水销售额为25亿-50亿元，美容工具/仪器销售额为10亿-25亿元。
TOP20榜单中，10席被国货品牌占据。韩束通过高效协同自播与达人带货，打造多个千万级专场，内容场GMV实现翻倍增长。
国际品牌如欧莱雅、科兰黎、赫莲娜等，则主要依赖头部达人带货，实现销售突破。
黑马品牌的崛起
夸迪作为首次进入TOP30的品牌，在七夕期间销售额同比增长768.51%，订单量增长336.82%，成为当月美妆护肤品牌冠军。
黑马品牌徐海莉通过创始人海莉的生日活动，3天内请来200多位网红和明星助阵，直播间人气高达115万，销售额破亿。
另一黑马品牌HEXKIN赫诗琴依靠达人推荐，核心单品水光面霜热卖。尽管其抖音官方账号粉丝较少，但依靠众多博主带货取得了显著成效。
高增长类目及趋势洞察
紧致抗衰、美白祛斑类产品更受消费者青睐，唇部护理、T区护理成为热门高增长类目。
控油、军训防晒、抗糖等需求旺盛；胶原炮、活颜、小黑瓶、大红瓶等产品热销；胜肽、硫磺、牡丹等成分热度持续攀升。
达人带货依然是美妆品牌实现快速增长的重要模式，尤其是在帮助小众及国货品牌从0到1的过程中，表现出独特辐射力与带货能力。
未来，美妆达人将在品牌认知深度与行动速度上继续发挥重要作用。
