小红书2025年活跃用户报告：用户增长与行为趋势深度解析

平台MAU达3.3亿，搜索行为凸显用户主动信息获取需求

千瓜数据发布的《2025 年「活跃用户」研究报告（小红书平台）》基于2025年第一季度数据，聚焦粉丝量超5000的达人笔记及活跃粉丝预估，所有数据均经脱敏与指数化处理，在保障隐私的同时提升了研究科学性。

2024年小红书月活跃用户（MAU）已达3.3亿，进入2025年，平台凭借持续优化的内容生态和多元领域覆盖，包括美妆、时尚、美食、旅行、家居、母婴等，持续吸引年轻用户涌入，推动用户规模稳步扩张。

用户画像呈现多元化趋势。尽管仍以一二线城市年轻女性为主力，但男性用户占比持续上升。运动健身、数码科技等内容领域快速发展，男性用户在健身经验、电子产品评测等方面的优质分享获得广泛互动，平台正逐步打破性别壁垒，构建更包容的用户生态。

用户兴趣日益广泛，内容需求从热门领域延伸至出行、兴趣爱好、生活记录、教育、摄影等细分赛道。露营、骑行等户外运动相关内容热度显著上升，带动话题讨论与经验交流，反映出用户对个性化、实用型生活信息的强烈需求。

搜索行为成为用户主动获取信息的核心方式。2024年第四季度，小红书日均搜索量接近6亿次，超过百度日均搜索量的一半，超70%的月活用户使用搜索功能，其中主动搜索占比达88%。这一趋势表明用户已不满足于被动接收推荐内容，而是更倾向于精准查找所需信息，对平台的搜索算法与内容匹配能力提出更高要求。

该报告为品牌方、内容创作者及平台运营提供了关键决策参考。品牌可据此优化用户定位与营销策略；创作者能把握内容方向，提升内容价值；平台则需持续完善功能与生态，以增强用户体验，推动可持续发展。