作者：宋金
编辑：龙菲
2024年度中国网络主播净收入排行榜发布
董宇辉以28.541亿元成最吸金主播
近日，中国互联网大数据盛典发布了《2024年度中国网络主播净收入排行榜》，对全网各大网红主播过去一年的净收入进行了汇总与排名。数据显示，董宇辉以28.541亿元年净收入高居榜首，李佳琦和辛巴分别以25.331亿元、24.529亿元位列第二、第三。
2024年1月9日，“与辉同行”抖音首播销售额即破亿，当月销售额达8.89亿元。随后销售业绩逐月攀升，至3月累计带货约20亿元，涨粉近300万，直播间观看人次超12亿。
2024年7月25日，董宇辉离职东方甄选，并收购“与辉同行（北京）科技有限公司”100%股权。第三方平台统计显示，截至2025年1月7日，“与辉同行”全年直播621场，带货总销售额突破93亿元，粉丝量达2713.5万。
榜单显示，年净收入超过5亿元的主播共11人，合计净收入达152.41亿元；前十大主播净收入总计147.146亿元。这一数字超过了A股美容护理行业上市公司归母净利润总和（91.52亿元）。同时，该数据也表明，前十大主播的净收入已超越99%的A股上市公司。
其他上榜主播表现亮眼
朵拉朵尚创始人李海珍以2.665亿元年净收入位列第26名；吴召国通过内容切片短视频挂车带货，半年内GMV增长6倍，以9840万元收入排在第44名；快手平台护肤品牌黛莱皙创始人猫七七以9730万元年净收入位居第45名。
高额收入背后的隐忧
尽管收入可观，但头部主播仍面临诸多挑战。薇娅因偷漏税问题被罚13.41亿元事件曾引发公众关注。疯狂小杨哥虽受虚假宣传风波影响停播，但其2024年净收入仍达18.932亿元。
双12期间有网友发现李佳琦直播间商品佣金从10%到20%不等，业内对此表示质疑，认为大牌美妆佣金通常为8%-15%，国货品牌可高达30%-50%甚至更高。此外，直播电商行业存在线上、线下分佣的现象，部分佣金通过线下合同结算以规避平台抽成。
根据《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，李佳琦、疯狂小杨哥和辛巴分别因产品质量、不文明带货及发货问题受到较多负面舆论。
直播电商增速放缓
艾瑞咨询数据显示，中国直播电商市场2019年至2023年间年复合增长率高达85.3%，但预计2024年至2026年将降至18%。行业逐渐进入下半场，竞争加剧。
中国演出行业协会报告显示，职业网络主播人数超1500万，但八成以上主播月收入低于8000元，其中36.9%的主播月收入不足1000元。中小主播时薪缩水，工作时长增加，生存压力加大。
随着品牌多渠道投放、店播兴起以及行业信息透明化，直播间的流量被分流，用户活跃度及销量下降，直接影响主播收入。业内人士指出，主播需建立自身壁垒，审视行业发展价值，寻求新的盈利模式。
