作者：龙菲 编辑：宋金
QUARXERY泉兮：以技术与文化驱动全球美妆新规则
2024年，一款中国产去角质啫喱在TikTok美区日销突破3万单，墨西哥TikTok Shop上线即登顶。科研新锐品牌QUARXERY泉兮以67%的细分类目市占率成为美妆出海领跑者。
这一成绩并非偶然。在创始人贺荣的战略布局中，这场胜利的核心在于“技术标准”与“文化叙事”的双重博弈。
图源：FastMoss
一、用中国技术改写国际规则
自2017年成立以来，QUARXERY泉兮专注于复合功效美白技术研发，目前已完成国内全渠道布局。
2023年成为品牌转折点，不仅获得多个美白特证，还正式开启全球化战略。其核心是基于6DoF产品研发体系的技术沉淀，该体系已获欧盟ECOCERT认证，并在东南亚和北美市场验证其科学性。
针对国际品牌主导的美白赛道，QUARXERY泉兮开创“双萃+377”黄金配比方案，解决肌肤色沉反复、屏障脆弱等问题。未来三年内，品牌将发布《全球美白新白皮书》，推动从“标准追随者”向“规则制定者”转型。
QUARXERY泉兮去角质啫喱
二、穿透文化壁垒的本土化传播
贺荣指出，国际平台内容竞争本质是对本土化洞察力的较量。QUARXERY泉兮通过自制本土特色剧情短视频传递产品价值。
以美区为例，品牌采用“黄金3秒法则”，让达人直接展示即时提亮效果，结合相关话题引爆销量。目前，品牌在美区POP店位居美妆类TOP3，日均销量稳定在4000+单，背后依靠6000+本土KOC深度共创。
三、全球供应链整合
贺荣表示，“全球供应链整合能力”是品牌出海的核心优势。具体包括：
- 原料全球化采购：与德之馨、仙婷等国际原料商合作，确保377等核心成分稳定供应。
- 产能弹性调配：国内工厂主攻创新产品，东南亚分厂快速响应区域性爆品。
- 物流数字化：通过自建海外仓系统，将平均履约时效压缩至3天内，退货率降至1.2%。
此外，品牌以用户需求为导向，推出符合本土化需求的产品，如针对拉美市场推出的去角质啫喱。
四、展望未来：用全球反哺中国
QUARXERY泉兮全球化战略分为三步走：2024年扎根、2025年深耕、2026-2030年引领。重点深耕北美、拉美和东南亚市场。
2026年起，品牌将升级为“技术出海”，申请一系列国际专利，目标是在2030年让“泉兮标准”成为全球美白功效检测的参考系之一。
在国内，品牌计划启动“跨境同款+中国定制”双线战略，包括技术反哺、用户信任建设和基于海外爆款反馈推出新产品。
贺荣强调：“QUARXERY泉兮的对手不是某个品牌，而是用户对国货‘重营销轻研发’的刻板印象。”品牌的终极目标是让世界重新认识中国美白科技。
