作为一家专业营销媒体，我们不仅关注广告创意与策略洞察，更关注campaign背后的品牌和操盘手：他们如何通过产品创新、代言创新、沟通创新、内容与场景创新等多维手段，驱动品牌出圈、创造可衡量的营收增长。
经过2025全年的持续观察与深入分析，最终我们发掘出以下年度创新力CMO入围名单——他们不仅定义了品牌的新边界，也成为行业在不确定时代的风向标。
01.
张扬
伊利集团品牌管理部负责人
推荐理由 ：作为伊利集团品牌管理部负责人，张扬始终将消费者置于品牌建设的中心，践行“瞬时品牌力”理念，推动伊利品牌在动态市场中持续增长。对于张扬而言，品牌不仅是营销舞台上的主角，更是为消费者搭建舞台、邀请其共创价值的平台。伊利致力于深化品牌与消费者的连接，乃至与全球消费者建立起基于品质与情感的长久纽带。
2025年新年，伊利推出“奶箱贾冰”创意，以幽默风格巧妙借势年轻社交文化，强化品牌“不做唯一，做百搭”的营销新定位，开辟春节营销新赛道。上线后迅速引发社交平台热议，实现现象级破圈传播，成为年度最具代表性的广告案例之一，同时也体现了张扬对品牌策略、文化洞察与创意执行的高度掌控力。
代表作品 ：
《过年好搭子》
苏超&苏大强
（向左滑动查看更多）
02.
马明毅(Vicky Ma)
卡夫亨氏中国区市场部门负责人
（卡夫亨氏中国首席增长官）
推荐理由 ：在中国市场竞争激烈的背景下，马明毅女士凭借敏锐的市场洞察力和商业敏锐度，推动亨氏的深度本土化与创新，为百年食品巨头在中国开辟出一条全新的增长路径，让小众品类成为大众谈资，不可谓不成功。
在她的带领下，“亨氏卷帘门”项目将受关注的小店卷帘门变成亨氏的广告牌，将本土家常菜馆变成亨氏番茄沙司的推荐官，斩获戛纳2025国际创意节媒介组铜狮奖；全运会期间，亨氏《想赢的番茄在亨氏里》案例成为出圈“黑马”，用番茄梗诠释运动项目的创意惊艳四座，获得大众和行业的双重肯定。
代表作品 ：
《想赢的番茄在亨氏里》
电梯广告《大囍日子》
03.
杨飞
瑞幸咖啡联合创始人&首席增长官
推荐理由 ：杨飞，瑞幸咖啡联合创始人，现任首席增长官。他将“流量池思维”融入实战，凭借“点、线、面”营销策略，通过打造爆款单品（点）、带动产品系列（线）、夯实市场领先地位（面），成就了瑞幸的持续火爆。在亮眼的业绩背后，他将已验证的爆款打法，系统化升级为更稳固、高效的“品运合一”增长引擎，以应对日益激烈的市场竞争。
2025年，瑞幸与多邻国之间的联名营销，通过官宣结婚、花式秀恩爱、离婚传言等内容持续输出高能剧情，展现了品牌联名的全新打法；而瑞幸×《长安的荔枝》则在产品端直接兑现热度，系列产品首周销量突破 850 万杯，实现从话题出圈到销量爆发的高效转化；瑞幸×《浪浪山小妖怪》等合作同样频频制造讨论，不断夯实瑞幸“联名王者”的市场认知。杨飞真正厉害的，不只是制造爆款，而是把爆款变成一套可持续运转的增长系统。
代表作品 ：
瑞幸×多邻国 联名营销
（向左滑动查看更多）
《长安的荔枝》联名营销
（向左滑动查看更多）
04.
伍茜(Maggie Wu)
耐克大中华区市场营销副总裁
推荐理由 ：伍茜持续关注中国本土创意和文化，将对中国消费者的深刻洞察反映在耐克的市场营销中。她致力于主导耐克在中国市场的品牌沟通与消费者连接，抵御品牌老化、消解距离感，在激烈的市场竞争中重新激活消费者（特别是年轻群体）对耐克品牌的情感认同与专业信赖。
2025年，耐克的品牌营销聚焦于回归运动本质、深化本土连接与创新品牌叙事。在广州与苏炳添合作推出“广式靓汤”主题快闪店与短片等系列营销内容，将耐克品牌精神与中国地方文化深度融合；2025北京马拉松期间，耐克在北京街头投放系列文案，通过专业赛事强化品牌专业形象，与目标人群建立深度连接。此外，耐克面对意外爆火的“妈妈牌耐克书包”事件的回应，堪称一次教科书级别的“温情”社媒公关案例，成功将意外出圈的品牌相关UGC内容，转化为具有长期价值的品牌表达，展现了品牌的人文关怀和品牌温度。
从赛场到社交媒体场，伍茜推动耐克在中国完成了一次更立体的品牌焕新——既保持专业可信，也重新变得亲近有温度。
代表作品 ：
耐克×苏炳添
《落足料，点会冇料到》
耐克×2025北京马拉松
（向左滑动查看更多）
05.
卡罗
山下有松市场总监
推荐理由 ：2025年，山下有松在中国市场的品牌建设取得关键跃迁。作为市场总监，卡罗以清晰而长期的品牌判断，持续推动东方美学的当代表达，使品牌在稳固高端用户心智的同时，逐步确立其作为东方奢品代表的行业位置。
在她的主导下，品牌官宣蒋奇明为首位男性品牌大使，并推出短片《我自成风》与“风生·造物”上海外滩展览，通过内容、艺术与体验的系统整合，完整阐释“自然、自知”的品牌内核，显著拓宽品牌的文化边界。这一阶段性的成果，不仅赢得本土高端消费者的持续认可，也引发国际奢侈品巨头的关注——2025 年，全球最大奢侈品集团LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺专程探店山下有松，成为其东方奢品价值被全球语境看见的重要注脚。
代表作品 ：
山下有松《我自成风》
爆款包挂
（向左滑动查看更多）
06.
彦圻
九阳豆浆联合创始人
大众消费事业部总经理&首席品牌官
推荐理由 ：九阳豆浆联合创始人、90 后总裁彦圻，是一位将产品创新、营销创新与消费者沟通创新真正打通的新生代品牌领导者。在她主导下，九阳豆浆从功能型食品品牌，进化为兼具情绪价值与圈层认同的当代消费品牌，并在营收端取得明确成果。
2025年，彦圻代领九阳豆浆精准捕捉“体重管理”趋势与“哈基米”热梗，推出「自律豆浆」与「哈基米南北绿豆豆浆」两大爆款。其中，「哈基米南北绿豆豆浆」上线 4 天抖音销量突破 20 万+，订单排期延至 2026 年，实现流量与销量的双重爆发，并间接拉动上市公司股价表现。
其成功不止于玩梗借势，而在于将热梗深度融入产品设计、包装与传播场景，使产品本身成为内容与传播载体。在当下消费由“功能满足”转向“情绪与