关注中日电商、推动行业发展
近日，日本市场研究机构针对近500名Z世代（1997–2012年出生）女性开展在线调研，梳理其消费趋势。该群体占全球人口约30%，是数字原住民一代，智能手机拥有率达98%，其消费行为高度依赖社交媒体与视频平台，且对多元包容、环保可持续及社会价值观高度敏感[2]。
Z世代备受关注的三大核心原因
1. 人口规模庞大，购买力持续增强
Z世代全球约20亿人，正逐步成为主力消费群体，具备显著的市场影响力[2]。
2. 数字原住民特有的消费路径
从信息获取、种草到下单，全程在线完成；内容传播力与圈层影响力远超前代[2]。
3. 价值观驱动型消费决策
重视品牌社会价值，偏好可持续、有文化认同感的产品与服务，企业社会责任日益成为品牌选择的关键标准[2]。
日本Z世代女性六大消费趋势
一、咖啡及美食：健康导向与视觉吸引力并重
受中韩餐饮潮流影响，Z世代女性青睐高颜值、强体验的餐饮场景。“保证食物美味”和“装潢吸睛”是两大关键动因[3]。热门关键词包括：超大杯饮料、贝果、墨西哥卷饼、薯条专门店、蒸笼（せいろ蒸し）、甜品店、冰镇吉事果、Sago（西米露）、马卡龙、纽扣型糕点[3]。
“せいろ蒸し”带动蒸具热销——亚马逊日本站竹编蒸笼售价2520日元（约合人民币115元），包邮，凸显健康饮食概念下的选品机会。信息差与响应速度，已成为跨境选品成败的关键变量[3]。
二、事务与生活体验：“注意力排毒”催生轻社交需求
面对信息过载，Z世代兴起“注意力排毒”趋势，倾向脱离数字环境、追求低负担、小范围的真实互动[4]。手工艺体验、封闭式社交应用、不带手机的旅行等形态升温，“无社交压力”与“强个性化”成双主线[4]。
十大关键词：魔法少女界隈、薬手帳界隈、自拍镜、不带手机的旅行、Yope密友互动App、BeReal专属笔记本、定制款儿时T恤、3D打印钥匙扣、意大利风格手作手链、拼布T恤[4]。POD（按需印刷）类产品与个性化饰品具备明确增长潜力；乐天平台拼布T恤均价约3000日元，销量稳定，印证个性化为刚性需求[4]。
三、时尚与美容：平成少女风替代辣妹风，复古即新潮
Y2K热潮持续演进，2025年核心特征是“辣妹风向平成少女风转变”，受众更趋年轻化；2026年将进一步融合少女漫画元素的发型与服饰[5]。关键词包括：少女漫画风、偶像少女Cos风格、侧钉美甲、乐福鞋、日式韵味服装、果冻鞋、果冻唇膏、牛仔风、玩具Cos风、罐头徽章[5]。
“日本感性”（源自韩国的流行概念）成为重要文化标签，强调怀旧与现代交融，核心表现为波点、条纹、百褶裙等平成时代少女风元素回潮[5]。罐头徽章虽结构简单，但IP联名或定制化产品在亚马逊上利润可观，印证“非标+情绪价值”品类的可持续性[5]。
趋势本质：理解用户与社会变迁
趋势不可预判，但可感知。真正有效的策略，源于对日本文化脉络、社会结构变迁及用户行为逻辑的长期观察[6]。Z世代的价值观已清晰呈现三大内核：个性化表达、文化认同回归、自我价值实现。当其成长为社会主力，将重塑日本消费底层逻辑[6]。
