品牌备案卖家迎利好，转售卖家需提前备战贴标！
近日，亚马逊官方发布一项重磅政策更新，将深刻影响所有在平台销售实物商品的卖家——尤其是品牌方与转售商。
核心要点如下👇
🗓️ 生效时间：2026年3月31日起
📦 政策范围：全面终止“共享库存”（即混仓）模式
🔖 配套调整：更新制造商条码（如UPC）使用规则
这意味着：
过去那种“多个卖家同款商品混放发货”的操作，将成为历史。
01新规核心：库存独立管理，责任回归卖家
所谓“混仓”（Shared Inventory），是指多个卖家销售同一ASIN的商品时，亚马逊会将这些库存合并存储、统一发货，系统根据价格、配送时效等因素自动分配订单。
而新政策明确：
✅ 将实现“库存隔离”，每个卖家的商品单独存放、独立管理。
✅ 卖家需对自身商品的质量、包装、售后全权负责，不能再“蹭”他人库存的流量或履约优势。
平台称，此举旨在：
提升物流效率与消费者体验
减少因混发导致的差评与退货纠纷
推动卖家向品牌化、精细化运营转型
02条码使用新规：品牌备案者享特权
与库存改革同步，亚马逊也更新了制造商条码的使用标准：
卖家类型 |
是否需要贴亚马逊条码 |
是否可用UPC等制造商条码 |
|---|---|---|
✅ 已完成品牌备案的品牌所有者 |
❌ 无需粘贴亚马逊条码 |
✅ 可直接使用UPC/EAN等原厂条码 |
❌ 未备案的转售卖家 |
✅ 必须为每件商品粘贴亚马逊条码 |
❌ 不可直接使用制造商条码 |
📌 解读：
品牌备案卖家迎来实质性利好：
可使用原始UPC入库，省去额外贴标流程，降低操作成本，同时强化品牌标识一致性。
转售卖家（如无品牌备案的贸易商、白牌分销）则需：
为每一件商品单独粘贴亚马逊条码（FNSKU），并确保标签清晰、合规，否则将无法入仓。
03影响几何？三类卖家需重点关注
① 品牌卖家（尤其是已完成备案的）
👉 优势扩大：可使用UPC直送，简化入库流程，提升运营效率
👉 建议动作：确认品牌备案状态有效，检查ASIN与UPC映射关系是否正确
② 转售/分销类卖家（无品牌备案）
👉 成本上升：每件商品需贴标，人工/耗材/时间成本增加
👉 风险提高：贴标不规范可能导致入库失败或Listing被下架
👉 建议动作：
评估现有SKU体量，测算贴标工作量与成本
引入自动化贴标设备或外包服务
考虑是否通过授权或合作方式获取品牌备案资质
③ 多账号/跟卖型卖家
👉 生存空间压缩：混仓终结后，“低价跟卖蹭流量”策略失效
👉 必须转向差异化运营：自建Listing、强化产品独特性或客户服务
04为什么此时推出？背后逻辑清晰
亚马逊此次调整并非孤立事件，而是其长期战略的一环：
🔹 推动品牌化：鼓励卖家注册品牌、沉淀用户资产，而非依赖平台自然流量
🔹 提升履约可控性：独立库存+责任绑定，减少“货不对板”“售后扯皮”
🔹 优化仓储效率：避免同一ASIN多源库存导致的拣货混乱与成本浪费
🔹 对接全球合规趋势：如欧盟EPR、美国FDA溯源要求等，均强调“谁销售、谁负责”
可以说，这是一次从“平台主导”向“卖家自治”的系统性让渡。
05卖家现在该做什么？3个关键动作
⏳ 距离2026年3月31日还有约10个月，时间充裕，但准备工作需立刻启动：
✅ 1. 检查品牌备案状态
登录亚马逊品牌注册后台，确认：
品牌是否已完成备案
备案账户是否正常
ASIN是否已关联正确品牌
✅ 2. 评估贴标能力与成本（针对转售卖家）
统计需贴标的SKU数量与月销量
测算贴标人力/设备投入
考虑与第三方服务商合作（如FBA贴标外包）
✅ 3. 优化供应链与库存策略
混仓取消后，每个SKU需独立备货，避免断货风险
建议结合销量预测，分批入仓，降低仓储成本
若为多站点运营，注意各地区条码政策差异（如欧洲仍需EAN）
06写在最后：合规是起点，品牌才是终点
这次政策调整，表面看是“贴不贴标”的技术问题，实则是一场深层次的运营逻辑重构。
它传递出明确信号：
👉 亚马逊不再鼓励“粗放式铺货”，而是全力扶持“有品牌、有责任、有掌控力”的卖家。
你可以选择：
主动升级：完成品牌备案、优化供应链、构建用户信任 → 赢得长期竞争力
被动应付：临时抱佛脚贴标、陷入价格战 → 逐渐被边缘化
政策窗口已经打开，但机会只留给有准备的人。
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