家居大佬集体入局视频号：老板IP背后的“私域帝国”

在社交媒体推动下，人与人之间的连接不再随机，而是趋向于同频群体的深度互动。近年来，企业创始人打造个人IP（老板IP）成为现象级趋势。从周鸿祎、李斌到俞敏洪，企业家纷纷登陆短视频平台，通过内容输出建立公众认知。这一风潮已席卷泛家居领域，一批家居、门窗企业的创始人正以“金V认证”身份活跃在视频号，构建年产值超千亿的私域流量生态。

小米创始人雷军凭借3700万粉丝重塑品牌认知，而一批平均年龄超50岁的家居掌门人，也正以制造业思维切入内容赛道。截至目前，金牌潘孝贞、慕思姚吉庆、博洛尼蔡明、梦百合倪张根、科凡林涛、森鹰边书平、圣堡罗吴国洪、博仕王湘根等均已获得视频号“金V认证”，成为行业内容输出的中坚力量。

金牌潘孝贞：金牌老潘

2024年10月11日，金牌家居创始人潘孝贞发布首条视频《美国欧式厨柜市场争夺战，中国金牌策略灵活叫板欧洲大牌！》，成为其点赞最高的内容。截至目前已发布70条原创视频，账号认证为“金牌家居创始人”。

潘孝贞，1970年出生，本科学历，高级管理工程师，注册房地产估价师。现任金牌厨柜家居科技股份有限公司副董事长、总裁，厦门市建潘集团有限公司监事，并担任厦门市政协委员、市工商联副主席等社会职务，曾获“2023厦门市拔尖人才”“2019海西商界十大领袖人物”等多项荣誉。

慕思姚吉庆：庆哥品牌观

2024年2月10日，慕思股份副董事长姚吉庆发布首个新年祝福视频，至今累计发布216条原创内容，主打《高端品牌方法论》《智慧健康名人堂》《吉庆会客厅》三大栏目，账号认证为“互联网博主”。

姚吉庆，1965年出生，本科学历，曾历任华帝集团营销总监、奥克斯空调总经理、欧派家居营销总裁，现任慕思股份副董事长、副总经理。

博洛尼蔡明：蔡明做潮牌Robbcai

2023年12月27日，博洛尼创始人蔡明发布首条视频《回家过圣诞 老妈看到我就高兴》，截至目前发布43条内容，最高点赞视频为《我的28件厨房好物》，账号认证为“互联网博主”。

蔡明，1968年出生，北京航空航天大学本科毕业。自1991年起连续创业，从科宝到博洛尼，深耕厨卫家居领域逾三十年，曾任博洛尼首席执行官，现仍担任公司董事，并持续参与产品研发，累计参与106项橱柜、衣柜专利研发。

梦百合倪张根：倪张根

2022年8月14日，梦百合创始人倪张根发布首条视频，探讨乳胶床垫生命周期问题，至今已发布493条原创内容，为文中创始人中内容量最高者，账号认证为“梦百合家居科技股份有限公司 梦百合创始人”。

倪张根，1975年出生，硕士学历，工程师。曾任职于铁道部、深圳企业，后创立梦百合并带领其上市。现任公司董事长、总裁，并兼任多家境内外企业董事及董事长职务，覆盖家居、新材料、科技等领域。

科凡林涛：涛格Taoger

2025年3月26日，科凡家居创始人林涛发布首条视频《2mm工艺！？和岁集家具创始人朱子老师，一起逛展厅聊定制》，截至目前发布26条内容，账号认证为“科凡家居 创始人”，最高点赞视频为《离广州南8分钟 逛完展来岁集·见山微度假》。

林涛，1974年出生，高中学历。2008年创立科凡，现任公司董事长，兼任全国工商联家具装饰业商会定制家居专委会执行会长、广东衣柜行业协会会长等职务。

森鹰边书平：森鹰老边

2024年2月8日，森鹰窗业创始人边书平发布首条视频《老边回顾：我与森鹰的25年》，至今发布197条内容，账号认证为“森鹰窗业 创始人 董事长”，最高点赞视频聚焦欧洲木材商订单越多价格越高的商业逻辑。

边书平，1963年出生，哈尔滨工业大学硕士，公司核心技术人员。1999年创立森鹰，长期担任总经理、董事长，现为公司名誉董事长。

圣堡罗吴国洪：门窗吴会长

2024年10月15日，圣堡罗家居集团董事长吴国洪发布首条视频《总裁不“霸道”，也不“优雅”，大部分都是很“无趣”的》，截至目前发布170条内容，账号认证为“广东圣堡罗家居集团有限公司董事长”，代表作为《公司开会让助理准备点水果给大家，但是这水果也太费牙了》，获10万+点赞。

吴国洪，1998年进入淋浴房行业，2003年创立圣堡罗。曾任沈阳代理商，后转战广东市场。现任全国工商联家具装饰业商会门窗专委会执行会长、佛山市门窗业协会会长，获“改革开放30年·中国门业功勋人物”称号。

博仕王湘根：博仕门窗王湘根

2021年6月3日，博仕门窗董事长王湘根发布首条视频《博仕系统窗开启扇采用双角码销钉注胶工艺，检测吊起一台2.3吨保时捷卡宴》，至今发布104条内容，账号认证为“佛山市博仕门窗有限公司董事长”，代表作为讲述母亲故事的视频，获6.2万点赞。

王湘根，2004年与兄弟在湖南邵阳创立博仕门窗，初始资金仅3.5万元。曾在外企工作十年，后转型创业。2008年进入断桥铝合金门窗领域，2015年迁至佛山，带领团队实现规模化发展。

老板IP背后是价值战的范式革命

老板IP为企业提供了免费、可重复触达用户的私域通道。在家居行业，客户决策周期长、购买频次低，私域沉淀尤为重要。通过持续输出，创始人可与潜在客户建立深度连接，将品牌理念潜移默化植入用户心智。

消费者更倾向于信任“有血有肉”的个体，而非抽象品牌。数据显示，66%的消费者认为CEO威望会影响其对公司看法。当老板以专业、真诚形象分享产品细节与经营理念，信任感显著提升，有助于构建品牌护城河。

老板IP不仅是流量工具，更是品牌价值的延伸。专注于输出专业知识与经营哲学的创始人，其IP更能与品牌精神深度绑定。但需警惕过度依赖个人形象带来的风险——一旦个人形象受损，品牌亦将受牵连。从上述案例可见，成功的老板IP始终以服务品牌为核心，而非沦为短期逐利工具。

家居企业创始人IP：流量时代的品牌方舟

在流量洪流中重塑品牌价值，探索个人IP与企业发展的平衡之道

未来，家居行业创始人IP将更加聚焦内容深度与专业性，涵盖产品故事、空间美学、环保理念及家居哲学等多个维度，传递多元化的品牌价值。

随着短视频与直播等平台的持续发展，创始人IP的表现形式将愈发多样化，助力企业沉淀私域流量并提升品牌影响力。

在流量竞争日益激烈的环境下，家居企业主需在坚守品牌初心的同时，通过个人表达体现企业担当，把握IP建设中的战略平衡。

创始人IP已成为品牌穿越流量寒冬的重要载体，肩负重构人与空间关系的使命。善用数字化工具且坚持专业本质的企业家，将在用户心智中建立独特认知，引领行业迈向价值创造的新阶段。