新零售浪潮下，门窗品牌如何破局场景化体验？

在互联网时代，新零售模式将线上、线下与物流深度融合，成为家居建材行业发展的关键趋势。系统门窗企业面临电商渠道与实体店经营的协调难题，亟需通过精准化、场景化的体验服务实现转型。当前，消费者对线上购买大宗家装产品仍持谨慎态度，门窗电商发展受限，品牌正通过强化线下场景体验、提升服务品质，打通线上线下壁垒，重塑“人货场”关系。

派雅：打造「深舒适」空间体验馆

派雅率先推动从“卖产品”向“场景化营销”转变，围绕“深舒适”品牌定位，于2022年在佛山开设全国首家「深舒适」体验馆。该馆集产品展示、品牌文化、空间体验于一体，通过还原居家、商务等真实场景，将门窗产品自然融入其中，营造整体空间美感。馆内设置隔音、隔热、排水等功能测试区，并配备专业人员讲解，直观呈现产品性能优势。

同年，派雅在广州马会旗舰店推出新一代SI标准的「深舒适」体验馆，引入数字化设计工具，提供全屋门窗“所见即所得”的解决方案，提升终端设计效率与服务能力。品牌同步发力抖音、小红书、视频号及天猫、京东等平台，实施全域流量赋能，强化与年轻消费者的互动连接。

新标：开启高柔性化DIY定制

针对Z世代对个性化与高颜值的追求，新标门窗在去年建博会上推出门窗色彩DIY系统，提供32种定制色彩方案，打造随心定制的空间体验模型。通过色彩创新应用，实现门窗与家居风格的高度匹配，满足消费者对个性化家装的需求。

新标将色彩DIY系统与全景幕墙窗结合，提升产品美学标准，开创门窗定制新范式。品牌积极布局抖音、小红书、百度等新媒体平台，并拓展大众点评、高德地图等本地化渠道，构建多元内容传播矩阵，持续强化年轻化、时尚化品牌形象。

阿尔卑斯：以IP强化品牌认知

阿尔卑斯门窗借力“阿尔卑斯山”这一天然高端IP，传递品牌对世界级工艺与品质的追求。其展会设计融入欧洲湖光山色元素，营造沉浸式视觉体验，吸引大量观众打卡，迅速提升品牌曝光度。

品牌同步推进新媒体内容布局，在小红书、抖音、公众号等平台开展种草传播，并在线下覆盖高速、高铁、机场等场景进行大规模广告投放，实现亿级曝光，加速占领用户心智。

正金：构建“线上引流+线下体验”闭环

正金门窗推行“线上引流+线下体验”双线驱动模式，上线天猫旗舰店，实现线上获客并向就近门店导流，打通消费链路。该模式依托大数据分析用户偏好，优化资源配置，提升品牌与消费者的互动效率。

通过多元化流量矩阵与立体化营销传播，正金实现千万级品牌曝光，赋能经销商高效获客，推动终端差异化竞争。

老赖不赖：深耕“亲子经济”安全场景

老赖不赖聚焦儿童居家安全，升级“超安全门窗馆”，围绕“预防夹手、碰伤、坠落”三大痛点，打造可体验的家居安全场景。展厅设计强调“千店百面”，结合不同空间功能展示安全门窗应用方案。

品牌创新挖掘“亲子经济”，联合学校开展安全教育公益活动，如组织学生参观门窗馆，普及居家安全知识，践行企业社会责任。通过用户视角、空间演绎与理念输出相结合，形成差异化营销体系，增强品牌认同感。

系统门窗企业正通过深度场景化创新，回应消费者对舒适、安全、个性化居住体验的需求。派雅、新标、阿尔卑斯、正金、老赖不赖等品牌从体验空间、定制服务、IP塑造、渠道融合、细分市场等维度突破，探索新零售下的增长路径。未来，谁能更精准洞察用户需求、整合资源实现体验升级，谁将在竞争中赢得先机。