新晋洗护品牌“浅香”快速崛起
市场表现与前景分析
上市仅半年，“浅香”已成为洗护市场的热点品牌。今年6月，日本植物洗护品牌浅香通过商超渠道进入市场，其明星单品如“日本晚樱氨基酸洗发水”和“日本香榧氨基酸顺滑膏”迅速提升了品牌知名度。
截止9月底，浅香累计销售超过200万套产品，平均月销量达60万套。这一强劲增长为品牌在商超渠道的进一步扩展奠定了基础。
中国洗护市场呈现快速增长趋势。根据阿里平台数据，2020年上半年洗护发产品销售额达109亿元，同比增长66.5%。浅香凭借差异化的产品定位和独特的外观设计，在商超渠道中脱颖而出。
01 差异化战略抢占商超渠道
消费升级推动洗护市场变革，创新型品牌更容易取得突破。浅香推出日本植物氨基酸洗护系列，主打天然成分与高效养护，满足年轻消费者对油头、脱发等痛点的需求。
浅香产品的价格远低于进口氨基酸洗发水，生产成本优势使其在渠道和消费者中备受欢迎。
02 高品质背书助推品牌成长
浅香的成功离不开其创始团队的专业背景。品牌创始人张立锋联合日本洗护大师荣野先生，共同打造日本爱奈综研株式会社，并由广州美驰负责国内生产。
配方温和且营养丰富，注重头发养护和发质提升。浅香派发体验装的营销策略也显著提高了复购率。
03 高颜值包装吸引消费者
遵循日本侘寂美学的设计风格使浅香产品极具辨识度。其主要以套包形式销售，并配有日系购物袋，成为渠道和消费者的关注焦点。
浅香的外观专利保护有效阻止了市场模仿行为。
04 快节奏扩张引爆市场
目前浅香已布局上万家网点，未来将逐步扩展至CS渠道及电商平台。品牌计划合理规划产品线，确保线上线下协同运作。
张立锋表示，将持续聚焦功能性养护产品，以最快的速度回应市场需求。
