马来西亚：800万用户级社交平台2026年起强制纳入监管、Shopee越南站调整返券活动服务费，越南电商规模持续高增

马来西亚政府发布新规，自 2026 年 1 月 1 日起，所有在该国运营且用户规模达到 800 万及以上的即时通信与社交媒体平台（包括 Facebook、WhatsApp、TikTok、Telegram、Instagram、YouTube 等），无论是否主动提交申请，都将被自动认定为已注册状态，由通讯及多媒体委员会（MCMC）统一核发运营许可证，正式划入国家监管体系。

此举的核心目的是压实平台在网络安全领域，特别是儿童与家庭保护方面的法律责任。此前政府曾要求相关平台在 2025 年前完成执照申请，但部分企业并未落实。新条例进一步明确，平台必须承担有害内容（例如儿童性 虐待相关材料）的过滤与处置义务，用户有权同时向内容发布者和平台发起投诉。对于未能履行上述责任的平台，将依法予以制裁。

Shopee 跨境店铺发布最新公告，为持续提供优质服务与资源，更好地扶持多元化卖家群体，保障平台生态健康发展，自 2025 年 12 月 29 日（当地时间）起，将对越南站点返券活动（VCX）的服务费标准进行调整。

相关细则说明如下：

新费率仅适用于生效日期之后生成的订单；

计价货币单位为越南盾（VND）；

VCX 活动与共付优惠券政策不可叠加使用，卖家参与 VCX 活动期间，需优先遵循该活动的相关条款与条件。

此外，另有多项平台政策同步更新，包括 1 月佣金最高上调至 15.26%、终止部分站点新 API 授权等。

越南工业贸易部报告显示，该国电商市场发展势头强劲：2024 年市场规模突破 250 亿美元，占全国零售总额的 9%—10%；2025 年前 9 个月，主要电商平台收入约达 122 亿美元，同比增幅 34.35%，全年市场规模预计将攀升至 390 亿美元。

伴随电商行业的繁荣，假冒商品流通与知识产权侵权问题也日益凸显。2025 年以来，越南执法部门已查处违规案件 17108 起，移送涉罪案件 123 起，罚没货物价值超 2200 亿越南盾。仅在电商领域，9 个月内就下架违规商品 44446 件，封锁违规展位 12414 个。目前，越南当局正推进 “319 项目”，联合 Shopee、Lazada 等头部平台强化商品审核流程，并借助技术手段对违规行为进行全面扫描与管控。