跨境电商低价赛道的“免税红利”正在加速退场。
日前，欧盟理事会宣布，自2026年7月1日起，对价值低于150欧元（约合人民币1242元）的跨境小额包裹统一征收3欧元（约合25元人民币）固定关税。
新规覆盖欧盟93%的电商交易量，几乎将所有跨境小包纳入征税范围。
欧盟新增3欧元固定小包税
需注意，“3欧元”按商品税目类别分别计费，而非按包裹数量征收。例如，同一税目的两条牛仔裤仅收3欧元；若含不同税目的牛仔裤和羊毛衫，则合计征收6欧元。
此外，该费用仅为阶段性措施。到2028年，欧盟将全面取消150欧元以下小额包裹的免税政策，跨境直邮的成本优势将彻底消失。
为什么欧盟要对小包下手？
随着T86通道受限，Temu、SHEIN等平台加速布局欧洲市场，凭借低价策略迅速抢占份额。然而，大量包裹通过低报、虚报价格或借用本土账号规避税务，导致约65%的亚洲入境包裹存在逃税行为，严重冲击法、德等国本土中小企业。
此前，欧盟曾提议征收2欧元处理费，但因成员国争议未果。不到半年，政策迅速升级：金额提至3欧元，执行时间明确为2026年7月1日，且原定2028年取消的免税政策被提前落实。
法国、意大利等国率先加征费用、推动立法，成为倒逼欧盟加快政策落地的重要推手。
卖家应对方向
尽管成本上升，欧洲市场仍具备强劲发展潜力：
- 市场潜力大：预计2029年电商规模近万亿美元，用户达5亿；
- 消费力活跃：超1/4电商收入来自跨境，荷兰、比利时消费者尤为活跃；
- 竞争较温和：相较美国激烈竞争，欧洲市场竞争压力更小；
- 投入成本低：广告费、仓储费普遍低于美国，适合合规运营；
- 利润空间可观：头部类目单笔利润可能远超美国市场。
面对新政，中小卖家可从以下三方面转型：
1. 降低低客单依赖
对于毛利率普遍在20%-30%的3C配件、家居小件等低客单产品，3欧元关税将直接压缩利润。建议转向高附加值、高利润产品，提升单品溢价能力，减少对低价走量模式的依赖。
2. 优化发货策略
因关税按税目计费，合并同类商品订单可有效降低税费支出。卖家应提前做好订单分类与物流规划，尽可能将相同品类商品集中发货。
3. 改变配送模式
传统直邮成本将显著上升，前置仓+本地配送模式更具优势。通过批量备货至欧盟海外仓并完成清关，可分摊单件成本，提升履约效率。
从政策公布到实施仍有过渡期，卖家需抓紧时间调整供应链、优化产品结构，完成战略转型者将在未来欧洲市场中占据主动地位。
