迪士尼与OpenAI达成10亿美元授权协议，开启AI时代娱乐新范式
OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼。图片来源：JOHN MACDOUGALL/AFP via Getty Images
迪士尼与OpenAI达成一项规模高达10亿美元的授权协议，标志着好莱坞正式迈入AI深度参与内容生产的阶段。根据协议，OpenAI视频生成模型Sora可合法使用迪士尼旗下经典角色及知名IP，百年积累的知识产权由此转化为大众可参与、AI可调用的创意基础设施。
“前AI时代”内容价值重估加速
方舟投资消费互联网与金融科技研究主管尼古拉斯·格劳斯指出，Sora等工具正重现视频创作领域的“YouTube时刻”——普通人仅凭文字指令即可生成专业级短片，大幅降低创作门槛[2]。但低门槛也带来内容过载风险，新创作者与新IP脱颖而出难度反而高于社交视频早期[2]。
格劳斯预测，观众将自发划分“前AI时代”与“后AI时代”内容，并赋予前者更高文化与商业价值。“前AI时代内容被视为人类才智与创造力的结晶，而非AI流水线产物。”他强调，《星球大战》《哈利·波特》等经典IP的价值不仅未被稀释，反而因可被AI激活而进一步提升[3]。
IP驱动的AI辅助叙事闭环
迪士尼的核心优势在于其覆盖动画、真人电影与电视剧的庞大“前AI时代”内容库。这些IP将成为全球性AI叙事实验的基石，粉丝可通过测试与互动参与内容共创[4]。
格劳斯描绘了一种反馈循环：迪士尼监测AI生成内容中引发共鸣的角色组合或故事设定，筛选高潜力创意，升级为专业制作项目，最终登陆Disney+或院线发行。“灰姑娘在百老汇漫步”等此前难以想象的设定，正借助AI探索用户真实偏好，并转化为具备质感的高端内容[5]。
奈飞收购华纳兄弟凸显IP战略权重
格劳斯认为，奈飞以近千亿美金竞购华纳兄弟，核心动因正是其内容库价值，以及复刻迪士尼-OpenAI合作模式的潜力。谁掌控蝙蝠侠等顶级IP，谁就掌握其未来AI版本的定义权[6]。
他以《金装律师》在奈飞平台重获新生为例，印证老片库通过现代发行渠道可实现价值再释放；同时指出任天堂与宝可梦等尚未充分开发的IP，若能接入Sora类工具并深度融入移动端与社交场景，将释放巨大商业潜能[7]。
AI时代媒体生存新模板
迪士尼与OpenAI的合作，本质是为传统媒体公司提供一套AI适配路径：拥有丰富前AI时代内容库、且愿积极融合新工具的企业，更能在AI内容汪洋中建立差异化壁垒，将承载情怀的IP转化为长期、灵活的数字资产[8]。
这场变革远超影视范畴，实为科技与娱乐边界的深度融合。格劳斯指出，奈飞早已将竞争对象扩展至TikTok、Instagram甚至“睡眠时间”，其逻辑天然契合AI生成视频与沉浸式体验浪潮[9]。
但他亦发出警示：当“刷剧”被海量AI流水线内容稀释，观众或将产生审美疲劳与反弹情绪。正如《纽约时报》评论所指，流媒体剧集的重刷价值已难及《广告狂人》等有线电视黄金时代作品。格劳斯预测，影院可能迎来复苏——人们终将渴望真实社交与高品质线下体验[10]。
译者：刘进龙
审校：汪皓