多所高校羽绒服热销，高校羽绒服为何持续走红？
近日，多所高校定制羽绒服线上热销。“人民大学899元书记严选羽绒服卖断货”登上热搜，阅读量突破两千万，讨论互动量过万。
12月10日，中国人民大学党委书记张东刚在社交平台推荐该校新推出的超绒羽绒服，优惠后长款899元、短款399元、童款200元。该羽绒服官方购买渠道“人大红创”小程序因访问量过大一度无法打开[2]。
人大红创中心工作人员表示，该系列为今年新品，首次推出“人大红”配色，上线后销量迅速攀升，部分款式已断码；购买者涵盖学生、校友、教职工及家庭套餐用户[3]。截至发稿，已售出349件，红色款已售罄，黑、白款仅余少量尺码库存[4]。
多所高校羽绒服曾热销
此前，中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学、哈尔滨工业大学、中国政法大学、北京大学等高校羽绒服均引发关注，相关社交笔记获千至万级点赞与互动[5]。北京科技大学文创羽绒服也已开启预售[6]。
▲ 北京科技大学文创羽绒服商品截图
高校羽绒服为何持续走红？
高校羽绒服持续走红，核心原因有三：
一、明星效应驱动传播。中戏羽绒服被学生称为“中戏复制人”，演员胡先煦曾在综艺中穿着同款，引发公众关注[7]。
二、名校背书强化价值。哈工大羽绒服搭载智能温控技术与可呼吸面料；北电羽绒服融入蒙太奇光栅、专属校徽拉链头等设计细节，凸显专业属性与文化识别度[8]。
三、实用与高性价比兼具。以北京电影学院75周年限定款为例，最高充绒量达600g，师生校友价1099元；而某品牌同类产品充绒量仅415g，券后售价约1559元[9]。
艾媒咨询首席分析师张毅指出，高校羽绒服是典型的“情感消费品”：对学生而言，是增强集体归属感的身份标识；对校友而言，是承载青春记忆的符号；对高校仰慕者而言，则是一种情感寄托[10]。
《中国品牌》杂志分析认为，高校羽绒服热潮背后，是校园情感、设计美学与营销策略的深度融合[11]。一件印有校徽的羽绒服，既是御寒装备，更是连接学子与母校的情感桥梁——中国人民大学预售页面中，不少校友留言：“想给全家都置办上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校园”[12]。
归根结底，在大众消费趋于理性的当下，保暖是刚需，信誉是底线。高校凭借其公信力与文化厚度，恰好在这两个维度提供了值得信赖的答案[13]。
