亚马逊广告后台新增“提示词 Prompts（测试）”投放入口，标志着AI对话式广告正式上线。该功能依托平台AI助手Rufus，通过买家真实提问触发商品推荐，以“赞助答案”形式展示，并标注"Sponsored"标识。
Prompt Ads 是一种基于AI对话的新型广告形式，覆盖四大使用场景：产品类型咨询、购物建议征询、参数对比需求及具体使用场景提问。其展示位置脱离传统搜索框，直接嵌入用户与Rufus的交互流程中，属于AI驱动的意图广告。
卖家可自主开关该功能，开启后按点击付费，不影响现有SP/SB广告运行。抢占AI推荐位有助于锁定下一代流量入口。
Prompt Ads 是什么？
当用户在Rufus中提出如“适合户外露营的轻便水壶”类问题时，系统将匹配相关商品作为赞助结果呈现。
此类广告不依赖关键词竞价，而是由AI理解产品语义后主动推荐，本质是AI对话中的原生广告位。
功能开启与运作机制
目前该功能仅对美国站移动端开放，需满足以下条件自动获得资格：已开通美国站点且正在运行SP或SB广告活动。
系统基于多维数据自动生成提示词，包括：
- 商品详情页核心信息
- 当前广告关键词设置
- 用户评论关键内容
- 品牌故事与A+页面素材
- 产品问答互动数据
AI通过上述数据解析产品特性，并匹配买家提问。Listing描述越精准、关键词布局越合理、评论质量越高，越有利于提升AI识别准确率和推荐机会。
提示词如何查看与管理？
路径：广告后台 > 广告活动 > 广告 > “提示词”页面。
在该页面可查看所有产生点击的提示词，包含对应文案、关联广告及关键指标（展示量、点击量、订单量等）。
目前仅支持开启或关闭特定提示词，无法手动添加。若后台无数据显示，可通过广告报告获取相关信息。
操作方式：进入SP广告报告下载页，选择新增的“Prompt”选项即可导出专属报告（SB广告暂未支持）。
该报告不仅反映广告效果，还能揭示AI对产品的理解程度。由于提示词源自真实用户提问，其语义价值高于第三方工具数据，更具市场参考意义。
卖家如何提升提示词推荐机会？
核心策略是让AI真正理解产品。应从以下几个方面优化：
- 优化Listing内容：采用清晰逻辑与通俗语言描述功能与使用场景，避免关键词堆砌，结构化表达更易被AI识别。
- 完善品牌与A+内容：通过品牌故事与场景化图片强化定位，帮助AI识别核心价值。
- 重视评论管理：引导买家留下场景化评价（如“露营时用这款水壶很方便”），为AI提供丰富语义训练样本。
- 精准构建广告关键词体系：广告关键词已成为AI为产品打标签的重要依据。长期投放的数据直接影响AI对产品定位、适用人群及功能特性的判断。
精准关键词意味着明确的产品标签，带来更高匹配度和更多曝光机会。Prompt推荐并非随机，而是“语义理解 + 数据验证”的结果。卖家需做到：让AI听得懂、看得懂、认得准。