2025年末，Meta完成广告生态的精细化革新布局，两项核心调整聚焦广告投放效率优化与效果衡量升级。
通过进阶赋能型版位（A+P）与Threads生态的深度整合，Meta进一步打通社交流量资源，推动广告投放向全场景协同模式演进，并简化自动化操作逻辑。同时，应用销量广告系列的归因体系迎来关键优化，支持灵活设置归因时间窗并升级模型算法，帮助广告主更精准评估营销效果，穿透复杂数据链路，实现业务价值最大化。
此次更新体现了Meta以AI驱动广告战略的持续深化，回应了广告主对操作简化与效果精准衡量的核心诉求，有望为数字营销带来更高效、更贴合实际业务需求的新范式。
核心更新1：Threads版位影响进阶赋能型版位启用状态
自2025年12月2日起，Threads动态版位的选择将在广告组层级直接影响进阶赋能型版位（Advantage+ Placements, A+P）的启用状态，进而影响广告系列层级的Advantage+功能开启情况。
主要变更详情
旧行为：此前，Threads动态版位默认选中，但手动禁用该版位不会影响A+P和ASC的启用状态，系统AI自动化功能正常运行，机会分数（OS）不受影响，也不会触发Advantage+ Placements的相关建议。
新行为：对于新建广告系列，若使用进阶赋能型版位，系统仍默认选中Threads动态版位。一旦取消勾选禁用该版位，该广告系列将不再被视为使用A+P的广告系列，A+P功能将由开启变为关闭，相当于退出“全自动模式”。此举会影响机会分数（OS），并可能触发系统指导建议。
核心更新2：应用销量广告系列归因设置优化
针对以应用安装或销量为目标的广告系列，Meta近期优化归因配置，助力广告主更精准捕捉转化数据。
- 归因时间窗更灵活：可根据业务目标与用户决策路径，自由选择“点击后7天”或“点击后1天”的归因窗口，“浏览后1天”保持不变。
- 全平台覆盖：更新适用于iOS与Android设备的广告投放。
- 模型成效提升：“点击后7天”归因模型已优化。对于转化周期较长、需深度决策的产品，建议优先采用“点击后7天”以获得更完整的转化评估；决策快、客单价低的产品可继续使用“1天归因”，获取高频反馈。
本次Meta产品更新释放明确信号：随着Threads版位与Advantage+功能的深度绑定，自动化投放与全版位覆盖已成为提升广告效能的关键趋势。同时，应用销量广告归因模型的优化，为长周期转化产品提供了更精准的效果衡量工具。建议广告主及时调整策略，充分利用新版位流量红利与灵活归因设置，以数据驱动决策，实现iOS与Android双端高效增长。